4.2.翻译VS内容创建-ESG跨境

4.2.翻译VS内容创建

大多数电子商务企业会使用某种形式的内容营销来吸引访问者访问其网站并吸引住他们。电子商务网站走向全球的重要一步是使内容营销多样化，包括博客，白皮书，教程和视频。为此，您可以在以下两个选项之间进行选择，新颖的内容并与本地受众相关。

第一选项：翻译

一些公司可能有时间和预算将其所有现有内容翻译成一种或多种语言。但是，对于那些没有这类资源的人，最好的做法是分析哪些内容最受欢迎，并获得最高的ROI。确保它与本地受众相关。一篇关于超级碗的极受欢迎的博客文章在不是很热衷足球运动的美式国家里几乎没有影响力。

在许多情况下，即使内容与当地市场相关，翻译人员仍会通过更改内容的示例，表达方式或文化参考来适应。

第二选项：内容创作

如果翻译现有内容不适合国际目标市场，最好的选择是创建多语言内容。 一位当地作家在他们的市场中选择一个热门话题，并撰写与品牌声音和个性相匹配的内容。

这种方法的困难在于寻找一位本地作家，他还可以研究热门话题并遵循品牌的发展方向。 更重要的是可以考虑如何管理内容策略-从总部集中策略或赋予本地经理更多的自治权。

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