亚马逊自营品牌来势汹汹，第三方卖家能从中掌握哪些规律？-ESG跨境

在选品时，很多亚马逊卖家都会斟酌一个因素：该类目是否有亚马逊自营？如果有，很多卖家都会绕道而行，原因很简略：和有壮大号令力的亚马逊自营抢流量，无异于以卵击石。

2009年，亚马逊推出了自营品牌AmazonBasics，开端了自营品牌的生产和出售之旅。据著名科技网站 Recode的数据显示，从那时起到现在，亚马逊已经发展了80个不同名字的品牌，仅从2017年初起宣布的品牌就多达60个。亚马逊最近很多生产线都集中在服装、和珠宝市场。

亚马逊正在悄悄宣布越来越多的品牌，但却没有公开宣告这些新品的推出。亚马逊公司已拥有服装、鞋、珠宝、婴儿用品、休闲食品和众多用品家居用品的自营品牌生产线。据Recode的报告显示，亚马逊供给75个不同名称的自营品牌。美国媒体Quartz弥补道，并已经注册或者申请注册800多个其他品牌的商标，这表明该公司筹划持续扩展他们的产品线。

亚马逊推出这么多自营品牌，在业务上确定会与第三方卖家发生竞争，但是从亚马逊自营品牌的营销策略上第三方卖家又能学到什么呢？

1、服装是亚马逊重要的自有品牌产品

亚马逊旗下有74个自有品牌，涵盖多个类别，其中有66个品牌均有供给时尚产品，而服装占领的份额更大。调查的6825个亚马逊自有品牌中有3/4都是服装产品。

亚马逊自营品牌产品分类情形：

2、大多数亚马逊自有品牌供给的产品都少于1000种

虽然，服装主导着亚马逊自营品牌，但要说其更大的私人品牌，依据产品的数目来权衡，往往是非服装品牌。这或许意味着，亚马逊正致力于树立一系列专门的时尚私人品牌，每个品牌针对特定的花费者，供给有限的选择。

亚马逊10大自有品牌产品的数目情形：

3、亚马逊杂货和美容类自有品牌产品有限

服装、杂货和美容是零售行业的3个重要品类，但亚马逊在杂货这个品类的笼罩非常有限，在美容和个人护理方面，亚马逊只有2个自有品牌。亚马逊在这些方面的缺少，也是卖家的机遇所在。

4、亚马逊专注于打造高度细分的服装，并可能将这一策略运用到其它市场

从剖析中不难发明，亚马逊专注于打造高度细分的时尚产品。针对不同的服装和鞋类细分类别创立了大批的品牌，为花费者供给不同价钱的相干商品。虽然亚马逊在其他类别的布局还未展开，但极有可能会采取同样的策略。

第三方卖家与亚马逊自营品牌的竞争在所难免，但是只要竞争环境是公正的，我们仍然可以从中发展自己的商品和店铺。跨境电商市场变得越来越大，商品也越来越丰硕，发展的速度也会越来越快，优越劣汰是大势所趋，未来的跨境电商只要两种人可以存活。

一类是品牌商，亚马逊正在内测的品牌旗舰店也解释品牌那部分是亚马逊不会碰的，还会向品牌商们倾斜。

一类是定位不同的细分人群，进行精致化的经营，逐步完成从标品、爆款向非标品、个性化产品的供给构造调剂。

可见，注册国际商标、打造自有品牌才是跨境电商行业的久长发展之道。

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