亚马逊卖家新品上新广告策略:保守进攻性该怎样做-ESG跨境

亚马逊卖家新品上新广告策略:保守进攻性该怎样做

亚马逊观察
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2021-11-12
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亚马逊卖家新品上新广告策略:保守进攻性该怎样做

亚马逊广告投放保守型进攻型该怎么办?

保守进攻策略。

相对于全面进攻战略,保守进攻战略与全面进攻战略相比,更大的差别在于竞争环境的不同。在竞争过于剧烈的情形下,若预算充分,可斟酌保守策略,合理选择曝光位,以晋升广告转化率为核心,晋升品牌认知,把握好长尾流量。这一策略可以说是频率较高的一个策略,我们仍然建议所有可以用到的广告产品都要用上,但策略会有所不同!

SP主动投放的报价建议参考平均建议报价,并依据定向组设定报价,宽泛匹配的报价请求高于紧匹配,关联商品的报价要高于同类商品,竞价策略选择动态报价-只下降;采取同类型商品的报价时,报价策略选择动态报价-只需下降;对于手动投放词组的报价,则设置当广告有可能涌现在搜索成果顶部或者首页时加价报价,采取较宽的匹配方法进行报价;如果采取较宽的匹配方法,则采取与准确匹配的方法进行竞标;

上述设置是为了减少SP广告在竞争剧烈的血海中可能涌现的无效投放,将较大的预算分配给竞争不太剧烈的大群或相干群体,同时应用top加价+手动词组来准确匹配低价打的高热词,还可以在符合条件的时候带来更多的预算。这种环境下,SB广告须要更高的转化率,否则,CPC过高,预算就会被迅速消费,因此与Stores所树立的特定系列产品的市场营销页面就显得更为主要。

SD广告建议对转化量进行优化报价,以获得更高的转化率。观众导向要更加贴近目的客群,更有效地发掘潜在客户。对各种广告类型的商品投放建议应用更细的分类导向,同时选择软柿子竞品进行定向,在更准确的商品定位下增长曝光机遇,自动挑衅软柿子竞品。

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