亚马逊基于规则的竞价注意事项-ESG跨境

亚马逊SP广告更新了新的竞价模式：基于规矩的竞价（Rule-Based Bidding，下文用Target RoAS表现），是一种以广告的最终后果为目的，应用机器学习算法将一系列影响后果的参数（时光、受众人群、展现地位等）斟酌在内,并根据大范围数据赞助广告主更精确地出价，这些都是无法通过人工去实现的。本文为您介绍一些Target RoAS的注意事项。

下面是一些Target RoAS的注意事项：

1、目的Target RoAS直接设定一个非常高的值可以吗？

RoAS指标应当合理，这一点可以参考最近30天的数据，恰当的压缩办法是没有问题的，比如之前的RoAS平均程度是5，卖家设定6或7或稍加改良视察后果改良是OK，但若过于贪心，直接设定个100(ACoS=1%)，成果确定是跑不出来，也许连曝光也没方法。

2、Target RoAS的报价是否须要设定平均报价？

关于这一点的官方解释：

假如想得到更多的掌握权，也可以供给平均报价限制。可以从亚马逊的广告运动层面上保证出价不超过25%(比如，如果限价是1美元，CPC不会超过1.25美元)。这就是说，可能会看到，在某一特定目的上，一次点击费用超过了1.25美元，但是平均来说，没有超越这个上限。尽管供给这个可选的报价限制可以赞助更好地掌握，但是这会限制到达ROAS限制的才能。

树立平均报价可以减少风险，因为在某些时光，体系会以为较高的价钱会带来较高的转化率，但这种断定未必100%精确，若最后不转换，这部分流量成本又高了，RoAS就会下降，导致数据波动；通过设置平均报价，相当于告诉体系，只有低成本高转换效力和低转换率能力下降风险，那些高成本、高转换效力的流量也不须要。

但是，风险与机遇并存，选择设定时，将失去潜在的定单，而与此同时，也有可能难以设定，即使设定过低，也无法设定过低，否则会变成一个捡漏组。

以上就是Target RoAS的注意事项，愿望对您有赞助。

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