俄罗斯跨境电商发展趋势、现状与环境-ESG跨境

跨境电商区域市场的营销趋势

俄罗斯

俄罗斯横跨亚欧大陆，在"一带一路"战略的实行中占领侧重要的国际位置，是一带一路地域更大的电商市场之一。近年来，已经有众多中国跨境卖家将眼光看向俄罗斯电商市场。

俄罗斯电商发展示状及趋势

依据Statista调研数据，俄罗斯2018年电子商务市场收入到达180亿美元，预计到2021年的市场交易量将到达至少230亿美元。

数据起源：Statista

eShopWorld数据显示，俄罗斯2018年电子商务用户渗透率到达56.12％，预计到2020年将到达61.44％，具有较大的增加空间。

数据起源：eShopWorld

跨境电商发展环境

（1）俄罗斯网络笼罩面进步

依据《2017世界互联网电子商务报告》，目前全球仅有7个国度互联网用户过亿，其中就有俄罗斯。Internet World Stats 数据显示，俄罗斯总计约1.43亿人口，截止到2017年12月底的互联网用户到达1.1亿人，互联网渗透率高达76.1％。

同时，在全部欧洲地域中，俄罗斯的互联网用户

数目占比15.5％，是欧洲地域互联网用户数目最多的国度，相比拟之下，英国互联网用户数目占比8.9％，瑞士占比1.1％，瑞典占比1.4％，奥地利占比1.1％，意大利占比7.8％。俄罗斯突出的互联网用户数目为电商市场发展供给了强有力的条件。

（2）中俄贸易高速发展

据俄罗斯电子商务协会统计：2013年，俄罗斯 网购中国商品的订单数目在跨境网购总单数中占领了40%；2016年，俄罗斯跨境网购的海外订单量增长到约有2.45亿个，其中90%的订单来自中国，平均每天有超过50万个包裹从中国发到俄罗斯。俄罗斯电子商务协会称，2017年俄罗斯电商市场交易额达1万亿卢布，其中3743亿卢布购自外国电商，来自中国电商的商品占近90%。 预计到2020年，中俄贸易将到达2000亿美元， 其中中俄电子商务的发展尤为引人关注。

（3）花费人群数目宏大

俄罗斯更大的互联网公司“YAN-DEX”数据表 明，俄罗斯是欧洲互联网用户第一大国，在俄罗斯国内1.43亿人口中有8300万人是活泼的互联网用户，其中约又有4000万人正在或曾经采取过在线购物方法。因此可以预测随着俄罗斯宽带 和移动终端装备的普及以及花费者购置观念的转变，尝试网购的人数必定会进一步上涨。

俄罗斯电商企业协会（ AITC） 的数据显示， 2017年俄罗斯电商市场高达200亿美元。因为“一带一路”倡议的提出，可以预测到2020年 俄罗斯花费者在电商上的花费将会到达400— 500亿美元。

（4）花费才能程度高

依据俄联邦颁布的一组数据显示，俄罗斯拥有近1.47亿的人口，其中城市人口占74.4%、农村人口占25.6%，跟中国刚好相反，而城市人口居多则意味着能带动更强的花费才能。其中调查数据表明，个人月收入在1万卢布以内的线上花费比重为56%，而个人月收入在10万卢布以上的线上 花费比重为91%，即收入越高的俄罗斯家庭，他们越爱好线上购物。除此之外，当地男性线上花费者占了49.6%，女性的为50.4%，在这里面18 岁—45岁的年纪为花费主力军。

俄罗斯是一个人民生涯幸福指数非常高的国度。另外一个非常有意思的现象是，俄罗斯当地的公司每个月发两次工资，1日和15日发一次。因为当地的居民没有攒钱的习惯，每次还没到13日， 工资就已经花完了，因此，他们的购置才能非常强。

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