跨境家居园艺产品市场分析-ESG跨境

依据中国跨境电子商务发展报告，去年跨境电子商务机遇增加超过50%的类别包含服装时尚、家居园艺和3C电子产品、美容护理等。由于疫情的影响，人们更愿意花时间和金钱改良家庭环境，宅经济快速爆发。下面就来对跨境家居园艺产品市场做个趋势分析。

1、市场

家居园艺要求主要来自欧美发达地域，如美国、德国、荷兰、瑞士和瑞典等 。

欧美消费者本身就看重家庭生计质量，疫情下要求提高扩展。从消费者的角度来看，家居园艺的主要消费者来自24-44岁的人，他们需要买房租房。

在其他年纪段，一方面在家居布局上没有太大的发言权，另一方面，他们更爱好旧家居。如果卖家想找到另一种方法来摸索这部分消费者市场，他们需要细分市场，寻找潜在的类别。

2、细分家居园艺市场

家居园艺大致可以分为三类：

第一类是家具家居

比例更高，到达1500亿美元。卖家可以依据目的市场的生计节奏进行细分DIY家具，或成品家具。一般来说，如果目的市场生计节奏快，目的群体没有太多相关经验，他们会更爱好成品家具。千禧一代和婴儿潮一代是准确的DIY家更感兴致。特殊是婴儿潮一代，经济实力和购置意愿更强，卖家要特殊注意这部分消费者的爱好。

第二类是园艺

欧美 的许多房子都有花园或草坪。因此，他们在这方面有刚性要求，园艺装备占比更高。然而，城市化带来的花园面积萎缩也使得室内园艺产品的销量快速上升，包含室内植物和水栽培。

第三类是改良家庭维护

欧洲和美国的劳动力成本很高，但欧洲和美国的消费者有修理房屋的习惯，所以他们需要购置自己的装备来维护。这部分商品的年出售额可达822亿美元。

3、推广营销

家居园艺两大热点推广营销渠道：Google与YouTube，Google排名的提高对于做家居园艺类的卖家而言是对比关键的，当然投放广告也是必不可少的。YouTube建议卖家可以拍摄一些视频上传到平台，包含家具组装、植物维护、家具维护等。YouTube它更受欢迎。

家居园艺市场前景辽阔，但如果是大型家居，卖家需要花更多的时间来改良物流。

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