品牌指标在购置旅程认知阶段的具体情形分析-ESG跨境

品牌指标主要是从买家购物旅程的所有阶段去看各个阶段的一个表示，每个阶段卖家都会有不同的目的，卖家可以依据数据不断的优化广告策略。

买家的购物旅程分为三个阶段：认知阶段、购置意向阶段和已购置阶段，那么下面就来具体看看认知阶段的主要情形。

1、目的：造就品牌意识，让买家了解品牌并自动搜索品牌，扩展品牌认知度。

2、受众：买家自动搜索品牌或品牌内的产品，但未访问产品详情页。

3、示例：

认知度指数——通过认知度百分位数了解品牌与同行的认知度。指数越高，品牌竞争力越好。如果排名靠前，可以思考吸引品类以外的潜在买家，排名靠后可以更加关注品类买家。

仅限于品牌搜索——用于评估买家是否知道该品牌并搜索其产品。增长品牌搜索有助于买家从认知阶段进一步购置意向或购置意向。也可以通过高潜力ASIN吸引品类买家带动品牌意识。

如果指标表明，卖家的买家数目高于类别中位数，但与同一类别中其他表示较好的卖家相比，他们可以扩展认知阶段的买家数目，即增长品牌搜索的数目。

4、广告策略优化方向：

1）借助品牌重要词启动产品推广和品牌推广活动，进一步竞价，在搜索结果页面有更好的展现地位。

2）利用产品推广和品牌推广的产品投放，使该品牌的产品涌现在竞争产品的详细信息页面上。推进产品流量，进一步认知度。

3）应用DSP、OTT、Twitch期待广告工具达到认知阶段的人群，获得更多的品牌受众。

4）利用品牌旗舰店进一步认知度，讲述自己的品牌故事。

以上就是和卖家们分享的品牌指标相关的问题，希望对卖家有帮助。ESG跨境以专业、贴心的服务让用户安心、放心肠开展跨境业务，帮助更多用户将优良的产品和服务以更高效的方法带到全球市场更好的运营。

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