跨境电商突起，正成为消费“新通路”-ESG跨境

“漂亮经济”日益火热，随着国人消费程度的提高、跨境电商平台的成熟、物流系统的完美，越来越多的消费者通过跨境消费的方法将购置力向全球扩散。随着进口品浪潮来袭，跨境电商突起，正成为消费“新通路”。

中国跨境消费群体购置的产品类型不断厚实，而化装品一直稳居高位不下，炙手可热。

跨境消费潮来袭

越来越多的中国消费者正在通过跨境购物的方法将购置力向全球扩散。其中，女性群体及有孩群体是跨境电商人群的主力军，值得要点关注。中国跨境消费市场空间广大，未来依旧可期。具有跨境电商购物经验的消费者在电商购物人群中的占比高达67%。

中国跨境(进口)电商行业的发展可分为三个阶段：初始萌芽期，迅速增加期和成熟增加期。2015年开端，跨境电商市场逐步迈入迅速增加期；2017年，全部跨境消费市场出现加速增加的态势，主要平台出售额的增加都在5倍以上。

跨境电商消费群体人均网购年消费为13,000元人民币，已超过人均网购金额12,000元人民币。其中，女性及有孩群体在跨境电商消费高频次占比、消费金额等方面均高于其他群体。

化装品成香饽饽

从中国跨境消费群体青睐的产品种类来看，化装品、服饰鞋靴等传统品类仍是跨境消费人群的主要消费对象。总的来看，跨境消费产品类型不断厚实，渐趋多样化。

消费者更常购置的是化装品(84%)、服饰鞋靴(82%)和电子产品(74%)。值得一提的是，目前男性与女性选择购置化装品的比例正逐步接近，男性在购置化装品方面爆发出广大的潜力。由于化装品品类消费平台较多，消费对于化装品的选购并未显著集中于某一平台。

调研显示，电商网站和国内社交媒体是消费者获取广告信息更主要的渠道。超过60%的消费者会在微信、微博上接触产品/品牌广告;近40%的消费者会在这两个平台上自动搜索产品/品牌信息。其中，应用微博的主要为年青人(18-24岁);而应用微信的主要为中青年(25-34岁)。不能疏忽的是，跨境电商消费人群更易受到看法 影响。高学历及年青人更重视产品本身所蕴含的文化及创意，更爱好新鲜且与众不同的广告活动形式。

调研显示：中国电商平台是跨境电商人群获撤消费信息的核心渠道，其次是中国国内搜索引擎和看法 影响；看法 的影响及产品折扣力度是消费的核心驱动因素。

看法 具有广大的营销价值，跨境电商消费人群更偏向于受到看法 影响。高学历及年青人更重视产品本身所蕴含的文化及创意，更爱好新鲜且与众不同的广告活动形式。

同时，数据也显示，化装品成为跨境出游人群消费的热点品类。跨境出游人群更偏好购置化装品，跨境出游消费品类比例显示，化装品以77%居首位；其中，中年消费者(35-44岁)比其他年纪段人群更爱购置化装品，保养肌肤的意愿尤其强烈。

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