网易考拉2022年618全解-ESG跨境

2022上半年中国跨境电商市场典范案例分析

网易考拉：加速线下布局

新布局

全球供给链

智慧保税仓

线下旗舰店

全球工厂

线上平台

线下旗舰店

零售、体验、沟通

智慧电子互动屏

线上线下买通

2022布局15家线下店

全球工厂线下店

优质制作商品牌孵化器

连通优质制作商与消费者

2022开设12家线下店，布局全国

网易考拉作为跨境电商头部品牌,加速布局线下店,开设线下旗舰店和线下工厂店,旗舰店重体验,全球工厂店在于衔接优质制作商与消費者。艾媒咨询分析师以为,在当代消费者“新消费”背景下,线下店有力地弥补了线上店体验感缺失这一问题,线上线下双布局已经成为了现今跨境电商平台的一大趋势。但是,网易考拉线下店重“体验”,而非产品出售,导致线下店人力店铺等成本过高,需要提高把握店铺运营成本。

网易考拉618：线上线下双轨衔接

网易考拉：101分钟突破去年首日全天交易额

环球年中购物节：线上线下同价优惠

线上活动

优惠活动：优惠券、红包雨

考拉ONE物：通过短视频，展示商品的外观、用法、场景等

互动分享：分享得红包

会员活动：折上加折

线下活动

线下旗舰店：购物满618元送定制考拉公仔

线下工厂店：精选商品5-8折

质量保证

百家品牌质量保障计划

网易考拉在“618”期间采用双线同价优惠进行线下促销。艾媒咨询分析师以为,网易考拉利用大促期间平台热度宣传线下店活动,提高将线下店带入消費者视野,通过线上线下双轨衔接,提高加强品牌渗透率。

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