怎么根据广告目标选择适合的报价模式？-ESG跨境

竞价是许多广告商关怀的问题。报价太高，怕吃亏；出价太低，又怕错过投放机会。怎么根据广告目标选择适合的报价模式？

Facebook提供四种广告竞标模式，便利广告商依据不同的目的。

1、CPC(单次点击费)

点击包括各种类型的互动，如点赞、评论、分享和链接点击。

实用于人数为50,000-100万。

实用于广告目标：广告商希望吸引用户进行点击或互动，仅需支付有效点击费，就能避免毫无意义的广告支出。

2、CPM(千次展现费)

合适观众人数：0到100万。

实用于广告目标：本模型能保证广告的笼罩规模，合适广告商进一步品牌知名度。

3、OCPM(优化千次展现费)

向更有可能完成广告预期的行动(如下载、点击链接等)的用户展现广告。

合适观众人数：100万以上。

符合广告目标：既希望保证广告笼罩率，又希望广告能指点用户实际操作或转化的广告主。

4、CPA(单次操作费)

可选择的操作包含首页赞、领取报价、手机使用安装等。

合适观众人数：20万以上。

实用于广告目标：希望吸引用户采用特定动作，特殊是使用下载的广告商。

要选择支付方法，更好地把握预算除依据广告目的选择适合的模式外，实际的报价价钱也十分关键，能让你更精确地掌握预算。将广告投放到Facebook上，可以选择主动的和手动的。人工报价主要包含以下两种支付方法：

1、平均费竞标

也就是说，按你所期望的单次成效平均费用支付。假如有了这种竞标，脸谱网会努力帮助你在坚持平均效益的同时，坚持其平均效益不高于预期的平均成本。一项具体后果的费用可能会高于或低于这一平均费用竞标，但是更终每一后果的平均费用将与您设定的平均费用相等。举例来说，假设你的预算是50美元，平均报价被设为10美元。你更终花了48美元获得6个后果，其中更少的安装只需要2美元，更大的12美元，而一次按平均成本盘算则是8美元，低于你设定的平均成本。

2、更高收费投标，也就是你愿意为每一次后果支付的更高金额。如采取此种报价，我们将努力以等于或低于竞标的价钱帮助贵公司取得更大效益。例如，将预算设定为50美元，那么更大竞标成本将为10美元。因为部分后果的成本比你设定的更大费用高，如果没有成功的投放，你更终只会有4个后果，需要24美元，每次后果的平均费用6美元，单次费用比你设定的费用更低，但是你得到的机遇也更少。

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