DTC品牌如何在Facebook上拉新？-ESG跨境

DTC品牌如何在Facebook上做好“拉新”？拉新办法主要有三种：网红营销、内容营销、后果营销。

1、网红营销：触达潜在用户

DTC品牌更常用的方法是与不同层次的网红合作，从而到达用户增加的后果。

2、内容营销：建立品牌意识

国外用户非常看重品牌的价值，因此跨境电商DTC品牌在社交平台上的价值树立十分关键。这些品牌通过连续地输出Facebook、Instagram的内容来转达自己的品牌价值。

怎么建立“品牌意识”？DTC跨境电商白皮书涉及以下四个方面：

一是提炼产品奇特优势，差别于同类产品。

二是在内容审美上，与品牌色调统一，转达品牌内涵。

三在文案内容上，需要精雕细琢，树立与应用者之间的信赖。

四是打造视觉故事，强化消费者心中品牌形象。

3、后果营销：投放广告

第三种办法就是通过后果营销，在Facebook或Instagram上投放广告来触动潜在的用户群。这种办法可以依据自己的预算和用户层次来进行广告投放。有了Facebook，你可以选择四种不同的广告类型，这四种广告是主动操作的，普通的，宣传的单一帖子，还有Instagram帖子。

而且“主动广告”是一种更关键的模式，它可以分为三类，供品牌选择：

首先，媒体主动化。在“广告版面”中，主动将广告预算投入更多表示机遇；

二是广告投放的主动化。可以主动向感兴致的用户发送商品；

三是广告受众主动化。通过社交平台上用户的行动，如搜索、点赞等，帮助品牌找到合理的潜在用户群。

当广告投放时，Facebook会让品牌选择想触达的目的人群，这大概有三种类型：

“类似用户与自定义用户”：品牌可以向平台提供那些类型的用户类型对品牌感兴致，并利用类似的用户来扩展新客群。

另一种，“普遍定位”：主要依据地理地位、年纪、性别定位触达应用者。

“小块的定位”第三种类型：除了普遍性之外，更详细的受众数据，如兴致、话题、身份等。

利用一层一层对用户进行准确定位和投放，实现低成本拉新后果。

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