盈亏平衡ACoS-ESG跨境

盈亏平衡ACOS也被称为损益平衡ACoS，它是将广告费用以外的全体成本都包含在内，在广告利润与收益平衡的情形下，广告不会赔本。

要注意的是，大多数公司实际都会把一部分预算用于站外推广、测评等活动，因此，在盘算广告的盈亏平衡ACoS时，要同时扣除这部分支出，在此期间，盘算出的利润率既非毛利也非净利率，而是一种只含广告费用的特别利润率，这种特异利润率主要用于断定广告本身是否盈利，必需先拉出表格能力应用。

均衡ACoS是广告开端亏损的一个临界点。

盈亏平衡ACoS是好是坏？

均衡的ACoS既无优势也无坏处，它仅仅是我们可以用来进行提高分析的一个指标，从而立刻断定出广告是赢利还是亏损。

要点说明：收支平衡ACoS是依据具体产品的利润率。但是亚马逊只提供ACoS，而非每种产品，只提供应每一个广告系列。

若我们的广告客户群中的产品利润率有较大分别，那么广告群的平均ACoS值可能高于/低于某些产品。要想让广告准确地显示每一种产品的ACoS，建议每一个广告活动或广告组只放一种产品，或者只提供利润相似的产品。

为什么广告ACOS越来越高？

Acos不断攀升，只不过是因为一个原因：平台上的卖家越来越多。

在广告ACOS上，这是更关键的因素。从亚马逊全球开店项目发展到现在，每天都有大批卖家不断地涌向平台，这直接导致了亚马逊平台产品出售价钱降低，而平台的成本支出也在增长。广告点击竞价是成本构成变更更大的一个项目。

对于平台而言，亚马逊的广告地位就像一个拍卖平台，竞标者越来越多，竞争也自然加剧。特殊是现在有许多“傻大白”的卖家，以为自己前期不惜代价占了广告位第一行，以后可以把自然排名的地位给稳住。但是任何这样的卖家，更终基本上都归于失败。除非你真的是一个土豪玩家(这不在我们讨论的规模内)。

如果您希望将您的产品放在首页的前面，那么在所有listing的其它因素都一样的情形下，必定是谁的报价高，谁就能获得更好的排名，广告bid的出价就是这样被抬升。

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