为什么谷歌搜索广告投放很难盈利？-ESG跨境

许多卖家跑谷歌搜索广告都很难赢利，诚实说搜索广告与购物广告相比，的确是对新手不那么友善，需要注意的处所更多，虽然容易亏损，但还是可以看到有不计其数的大小卖家在谷歌上投放了搜索广告，因此，谷歌肯定能赚钱，只是太多的细节大家都没注意。

对于搜索广告，卖家需要了解一些基本知识：

1、搜索广告展现地点

多个广告地位涌现在谷歌搜索结果页面的上方和下方，具体来说，搜索结果页面上面有5个广告地位，下面是3个广告地位，要知道谷歌搜索结果页面上共有15个地位，每一页都有广告。

但并非每一次搜索重要字时，这些广告地位就会涌现广告，因为谷歌也设置了广告评级功能，只有在广告到达更小点数后能力投放广告。

事实上，因为谷歌的具体评分办法过于繁琐，难以用人工准确地盘算。

2、那搜索广告的地位在哪里更好？

自然是谷歌页面第一页，页面首地位，这个地位曝光量和点击率更高，当然要想得到这个好广告地位，不仅出价高，而且广告评分也要高。

广告主的质量得分与广告的相关性，预期的点击，以及对网站的体验也有亲密关系。

由以上可以看出，实际上目前谷歌的搜索广告投放存在一些对比显著的难点：

1、内功部分

1）卖家产品可能同质化严重，撞上了购物广告上面的产品，且价钱无法与竞争对手竞争。

2）卖家的落地页面出了问题，而且全部网站看上去没有什么档次。

2、外功部分

1）卖家广告投放是有问题的，许多与产品无关的重要字可以触发广告。

2）卖家广告投放有问题，重要字选了几个大字，但这几个大字上面，卖家产品基本没有竞争力。

当然，在卖家解决上述问题后，并不意味着赢利之门已经打开，仍有许多细节问题需要处置，比如广告地位在谷歌搜索结果页面里总是不断变更，只需找出重要字，再加上运用准确的竞标策略，就能和某些网站一样稳居获利广告之位。

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