西班牙玩具市场趋势分析-ESG跨境

欧洲儿童产品研讨机构AIJU颁布了其第31版《儿童玩具市场指南》，对西班牙644个0-12岁孩子的家庭进行了调查，分析了西班牙玩具市场在后疫情时代的变更。

调查显示，被调查者家中有43%的玩具是在线购置的。网上买的玩具有90%是通过亚马逊平台购置的。

就西班牙玩具买家而言，分成四类。纯洁实际购物的消费者占27%，他们在实体店购置超过90%的儿童玩具；混杂网购消费者占34%，其中很大比例是在网上购置儿童玩具；混杂实体消费者占30%，大部分在实体商店购置；纯洁的网上购物的消费者占9%，网上购置玩具产品的比例超过90%。

西班牙买家购置更多的玩具是儿童玩具(60%)、服装和配件玩具(59%)、科技玩具和电子产品(54%)。商店里更常购置的玩具有软体玩具(87%)、mini车(83%)、户外玩具(82%)和迷你玩具(80%)。

也有18%的家庭曾在此电商平台或APP上购置过二手玩具，以备不时之需。

此外，调查还包含AIJU对西班牙、意大利、法国、英国和德国的3500多名儿童所做的一项调查，主要对象是4-12岁的孩子。

在欧洲，孩子们的玩具偏好主要分为三大类，一类是“小妄想家”，他们偏向于玩偶游戏、配饰、动物玩具、工艺品、服装和家庭仿真游戏；另一类是“小试验者”，它们主要集中在美术和手工艺游戏、科学、棋盘、建筑和音乐玩具；第三类是“远距离社交”，它们爱好电子游戏，高科技的玩具与桌面游戏。

不过，这一总体趋势在欧洲各国表示出显著的分别。结果，在西班牙，小妄想家占了大多数；在德国，小型试验者占大多数；而在英国和意大利，社交小子占了大多数。

对幼儿性情进行细分，有助于卖家更好地懂得玩具买家的行动，从而提供更加个性化的服务。

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