亚马逊否定关键词和否定投放的区别是什么？怎么设置？-ESG跨境

有一些卖家朋友推广自己的亚马逊店铺，会去操作广告投放，在设置广告计划的时候，需要进行否定关键词的操作，有一些新手卖家还不知道亚马逊否定关键词和否定投放的区别是什么！

是用户在亚马逊输入一个关键词以后会出现很多结果，如果你提交的PPC广告关键词设定的匹配方式宽泛，有可能会被匹配出来，但是搜索这个词的人恰好又不是你的客户，会导致广告费无端被消费，而且转化不好，所以要添加否定关键词，从而避免被不精准关键词匹配出你的广告。

通过添加否定关键词，进行否定投放，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

负关键字的投送还有两种匹配类型：phrase(否定词)和exact(否定精确词)。

消极的词语，如用ABC否定词，不但会否定ABC，而且会否定ABC、ABCD等。

消极精确性，如以ABC作为否定关键字，则只能否定ABC。

Tips：

合理的否定投放可以提高广告的点击转换效果，但如果一味地执行负面行为，反而会影响产品获取曝光，所以在新品推广时，若还没有稳定出单，就应谨慎否定。

否定关键词要如何选择呢？

分析我们的广告投放效果，卖家们在开通了亚马逊站内广告后应该没有使用一种不管不顾的方法吧，整理分析总结广告投放效果是很重要的，因为我们在看广告投放报告的时候是可以看到不同关键词带来的不同效果的，比如说有一些关键词，展现很多却没有点击，有些关键词展现很多，点击很大，但是没有订单，有些关键词根本就得不到展现……对于不同的广告效果卖家们就需要对这些关键词进行分类整理从而不断的提高我们的广告投放效果。

而对于否定关键词，很明显就需要使用在哪些无效的，无法给我们的listing带来订单的词。在否定关键词的选择上：

通过下载广告投放报告，无论是自动广告还是手动广告都是有广告报告的，然后查看这些关键词的广告效果。

挑出那些有展现，无点击的词，找到那些高点击无订单的词，发现那些有展现但是跳出极高的词，然后判断导致这些关键词出现这个问题的原因，看看这些关键词是否适合我们的产品，如果不适合，那么果断的将这些亚马逊关键词否定掉。如果发现这些关键词适合我们的产品，但是我们的listing并不满足这个关键词，那么我们同样可以考虑将这个关键词否定掉。

我们需要明白的是，在手动广告计划中，每个广告关键词都是卖家自行添加进去的，所以，在自己手动添加的基础上，再去设置否定关键词是没有必要的。

推荐阅读：

点击咨询现在有哪些新兴平台值得关注 >>>

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。