5个关键指标优化你的TikTok视频-ESG跨境

摘要：如何用后台数据分析来检查自己账号的变现

文章封面

数据分析的关键指标共有 5 点，分别是完播率、点赞率、评论率、转发率、粉赞比。

我们在 TikTok 发布的每一条视频，都会进入“流量池推荐池”。TikTok 系统有它既定的判断逻辑，会基于算法属性+实时热度+用户关系的综合数据来做推荐，表现好的才会进入下一流量池。

当我们开通pro 账户之后，可以通过得到的数据，来分析我们已发视频的表现，找到问题所在，从而不断调整优化，赢得下次流量池推送，被更多的用户看到。

Pro Account 账户

01

平均播放时长（完播率）

比如你所发布的视频时长是 9 秒，平均播放时长是 6 秒，那么就说明，这条视频大部分用户没有看完就划走了，你的视频不能持续吸引用户。

如果平均播放时长是 12 秒，说明用户看了你的视频超过一遍，完播率很好。而完播率的得分的高低，会影响系统的进一步推荐。

然后对标自己的账户，看看自己视频的完播率情况如何，如果你的完播率低于 30%，说明你需要在视频内容的选取上多下功夫了。

你需要多角度综合思考你的视频存在哪些问题？是视频开头不够吸引用户？还是情节不够紧凑？或者背景音乐的选取与视频内容不协调等等。

如何提高完播率：

1、常用的基本操作

开头三秒抓住用户的眼球

配合till the end 等文案，而且能吸引用户花十几秒把它看完。

有情节

用文案来演绎情节。情节可以在视频开头展现:采用倒叙式，设置悬念，起到吸引用户的作用;或采用平铺式，为下情作铺垫、打下伏笔。

情节也可以在视频中间部分展示:一波三折的情节，扣人心弦，引人入胜，增强视频内容的故事性。

结尾转折或者有亮点

结尾转折，可以达到出人意外，扣人心弦的作用，这种结尾打破了情节发展惯用的结构手法，给人以新奇感，深化了主题，增加了容量。

结尾有亮点即做到画龙点睛，首尾呼应，或戛然而止，含蓄隽永，这样的结尾韵味无穷。

转折式结尾在生活中毕竟是不多见的，所以我们不能、也没有必要一味地刻意地去追求转折式的结尾，要视情况而定。

2、适当加快视频节奏

设置合理的剪辑节奏。

同一动作删掉或者通过不同特效做改变。紧抓用户的注意力，减少信息的流失

结尾要干脆利落。

见好就收，不要拖沓，7-15 秒搞定

3、维护评论区

除非粉丝特意暂停，否则在评论时视频会不断播放，这在无形之中提高了视频完播率。

02

点赞率

点赞率是指一个视频的点赞量除以视频的总播放量。比如，你这个视频有10个点赞，同时有100个播放，那么点赞率就是10除以100=10%。

根据这个公式，你可以看看自己的点赞数和播放量，算一算，如果<3%，说明内容不够有趣有用。

如何提高点赞率

1、素材选取

在选取素材时要注意选取能打动自己的，自己很想点赞的素材，只有这样，才可能打动用户。

2、文案/配乐加持

you won’t like 等等，文案要下功夫，很重要。首先，要用目标对象最易懂的语言，向TA娓娓道来你想说的。其次，多带入故事，讲自己的故事，讲身边的故事，讲某一个事物背后本身的小故事。

然后，为了让视频更有节奏感和张力，多用动词和具体名词，动词最容易让用户快速理解。最后，别那么严肃，适当幽默点。

配乐可以烘托气氛，选择合适的音乐可以锦上添花，不适合的音乐则可能让用户划走。

03

评论率

评论在所有指标里面非常关键，也是视频发布后，唯一自己可以给自己加点热度的地方。如果你的视频评论<0.4%说明内容缺少共鸣或者槽点。

如何提高评论率：

1、优化内容

内容为王在 TikTok 也适用，所以要优化好自己的内容

2、在视频里写文案

在视频描述里，设置一些互动问题或者买一些炒点，引导用户留言评论，提升评论量，通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。

3、发布视频后自己留评论

可以自己以疑问句留评论，吸引用户互动，或提前准备神评论，视频发出后让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，讨论大众熟知的品牌或者话题，不要太小众。

4、评论回复

一旦有人评论你的视频，你先点赞对方的评论，然后尽快去回复，回复时也要尽量用疑问句去回复。

拿宠物号来举例，比如有评论说

This cat is so cute

那么你可以去回复她

Do u have a cat?

What’s his/her name?

How old is she/he?

What’s you favorite animal 等等

和粉丝进行互动，相当于在评论区聊天，这样一来一回，评论率就会大大提高，而且评论时视频也在播放，完播率也会同步提高。

运用好这种方法，可以快速拉高视频得分，系统收到反馈就会突破现有流量池，往下一级流量池推送了。

04

转发率

转发率是指一个视频的转发量除以视频的总播放量观察一下自己的转发数量，如果<0.3%说明你的内容缺少价值或新奇。

如何提高转发率：

1、换位思考

想想自己平常转发某个视频当的心理状态，TikTok的粉丝心态是一样的，以此来优化

2、文案加持

首先，你的短视频文案要给用户带去好的启发，让用户学到实用的知识，最大限度地引发用户共鸣。其次，找到用户的关注焦点。再次，选取合适场景，渲染视频氛围。使视频气氛与内容相吻合，这些对于提高视频文案的转化率也具有至关重要的作用。最后，把握细节,图文与视频组合。再配合 will you share?share with your best friend 等等。

05

粉赞比

不考察以上 4 点，以 1 万粉丝为指标。还未上手的小伙伴们，需要特别优化的就是粉赞比。粉赞比即粉丝数和总点赞数之间的比率。如果这个数值<0.1, 那么说明你整个账号没有鲜明特点，缺少关注动机。

这里面还有一个关键点，粉丝关注的原因有一条最核心的就是：“害怕失去”。为什么有些播放很好但是不涨粉，因为观众们以为这个是偶然因素，不具备持续性，点点赞就可以；

为什么 IP 类的涨粉效果好？因为一个鲜明色彩的IP，有持续性，观众下次还想看，不想失去，所以关注得就会更多。

如何提高粉赞比：

1、打造账号的特色，树立自己的 IP

垂直类不用多说，即使是泛类，也可以用 XXX 的 land，XXX 的 funny time 之类把散的东西规整起来，给观众一个较鲜明好记的标签，就像迪士尼有白雪公主灰姑娘等各个 IP，但都是Disney World。

2、文案加持

don’t scroll

u’ll never see me again 等等

就是利用害怕失去的心理，吸引观众关注。

3、主动关注

有评论的或者平常刷到粉丝量不高的，去关注TA，大概率会回关。 您感兴趣的问题：

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