Dreame智能家电出海标杆启示录——中国品牌如何实现弯道超车？-ESG跨境

2015年追觅科技（英文名：Dreame）成立，2019年通过经销商开始涉足跨境电商，2020年转向发力自营跨境电商。2020年Dreame的销售额超过20亿，2021年同样保持迅猛增长，仅上半年就同比增长超100%。

短短三年时间，Dreame就成为智能家电出口行业的标杆，他们究竟是如何做到的？今天Ueeshop自建站就来和你深入探究一下这其中的原因。

Dreame智能家电出海标杆启示录——中国品牌如何实现弯道超车？

抓住风口经济

全球疫情下，“宅经济”迅速爆发，据中国机电产品进出口商会统计，从2020年下半年开始，中国家电出口额连续突破历史记录。2021年中国家电产品全年累积出口1184.5亿美元，较2020年出口规模增长26.4%，较2019年增长48.4%，出口规模和增速均创近十年新高。

Dreame正是看到了“宅经济”的风口，果断抓住这最佳的出海机会。目前Dreame的业务范围已经覆盖了欧美、日韩、东南亚等市场。Dreame在几十个跨境电商平台开拓了相关业务，并建立了自己的品牌独立站。

Ueeshop有话说：全球跨境电商仍然处于快速发展期，线上消费习惯的养成，为跨境电商的发展注入源源不断的动力。抓住时机、迎接挑战，才能乘风而上。

消费者需求+技术壁垒

与传统贸易方式不同，跨境电商能够直接与消费者接触，可以更加明确地知道消费者的需求，根据消费者的需求来调整产品，有利于保持产品竞争力。

Dreame通过消费者对于竞争对手戴森的产品评价，找到产品的缺陷所在，然后改良产品，而该产品也不出意料的在市场上大获成功。

Dreame智能家电出海标杆启示录——中国品牌如何实现弯道超车？

截止2021年12月，追觅科技全球累积申请专利达1864件，其中发明专利申请多达616件，PCT申请124件，已累积获得授权专利965件。

Ueeshop有话说：智能家电出口行业的市场竞争越发激烈，技术壁垒和产品创新才是永恒不变的硬实力。传统工厂转型跨境电商，可对消费者需求有更深入的了解，消费者需要的产品，才能经得起市场的考验。

品牌化发展

传统制造业为外资品牌打工的出海道路，已然不符合时代的要求。没有品牌就没有可以持续运营的永久“免费私域流量”。

在品牌建设上，Dreame非常注重品牌调性的一致性，产品上新时，Dreame的海外营销团队会基于公司的战略方向、品牌定位做整体性规划，从内容素材到营销渠道，全程把握品牌调性。

Dreame海外营销一方面通过垂直类媒体做深度营销，另一方面在Instagram、Twitter、Facebook等社交媒体平台不断累积品牌内容生态。

Ueeshop有话说：产品+品牌所带来的的复利效应，是品牌出海的长久动力，品牌建设才能让跨境卖家真正扎根海外。

海外跨境电商市场品牌林立，市场和创新环境更加成熟，但产品同质化问题同样很严峻。一个新兴品牌想要争夺存量市场，就需要有过硬的产品实力、强大的供应链以及必不可少的品牌营销。

品牌出海是未来市场的大势所趋，跨境卖家也需要因势而变，才能不被激烈的市场竞争所淘汰。

以上是给大家带来的文章“Dreame智能家电出海标杆启示录——中国品牌如何实现弯道超车？”

关键词：2020,2019年

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。