Google Shopping五大守则与技巧,google shopping-ESG跨境

Google Shopping五大守则与技巧,google shopping

Google Shopping五大守则与技巧

做Google Shopping广告

网站需要的硬性要求

（1）必须有完善的商城系统，可以在线下单选购，完成支付，支持货币汇率兑换、物流等……

（2）网站必须要做Https安全认证

Google Shopping

——前言

要投放Google shopping购物广告，需要先注册一个Google merchant center（谷歌商家中心）账户，这个账户需要验证用户对网站的所有权（所以平台店铺是不能投放的，如果有看到平台在投放的购物广告，那是平台通过Google引流，并不是平台商家自行投放的），所有权验证之后，需要客户在这个账户里上传投放站点的产品信息，然后将merchant center账户和Google Ads的账户关联起来，在广告账户设置投放定位、出价，调用merchant center的产品数据投放。

对于大多数出海电商卖家来说，店铺营销首选的流量渠道就是谷歌购物广告它定位精准、产品展示的广告格式丰富能为出海卖家带来突出的广告投资回报率但谷歌购物广告由于高要求的审核政策令很多商户朋友望而生畏。

接下来为大家整理了谷歌购物广告的政策及守则，烦请各位商户认真参考，以确保广告能够顺利上线。

购物广告政策常见五大违规原因

NO.1

仿冒产品

Google对仿冒产品零容忍，一旦发现网站中包含仿冒产品，会立刻暂停账户，严重时可能暂停与GMC账户相关联的Google Ads账户。若产品有仿冒嫌疑，请务必立刻下架有关产品。

常见错误：

·品牌服装和电子消费类“产品仿冒”最为常见

·未提供产品及保修的完整信息

·仿冒大牌的logo，商标或产品款式

·销售大牌商品，但未提供作为授权经销商的证明文件

NO.2

商家虚假陈述自身或产品

Google希望通过购物广告贩售的产品，能提供足够的讯息让消费者充分了解后做出购买决定，不会误导消费者产生购买行为。

常见错误：

·隐藏或伪造关键业务属性，例如经营模式、商家地址等

·网页上贩售的产品更换频繁

·虚假宣传折扣信息

·产品图片为盗取非原创

·货不对版

·创建多个GMC账户以规避政策审核

NO.3

销售一些服务于不诚实行为的商品

Google不允许销售服务于不诚实和欺骗行为的商品，例如，藏在杯子裡的偷拍专用针孔式摄影机。

常见错误：

·销售的商品不符合当地法律法规

·销售的商品有助购买者获得不公平优势、获取私人信息、规避相关法律

NO.4

用户安全

Google的购物广告政策建立在保护用户资料安全之上。

常见错误：

·没有清楚提供商家联系方式，包括联系人、联系电话、联系邮箱、公司实体注册地址等

·没有写明退货退款政策，包括退换货地址、邮寄方式、退回的收费方式等

·安全合规地收集用户信息，避免在付款流程中恶意盗取用户支付信息

NO.5

成人内容有关的政策

若贩售成人相关的产品，需符合当地法律法规，并需在产品页面注明成人属性。

常见错误：

·带有性暗示的商品或图片

·Feed中有过于裸露的模特图片

·上传了性用品（如网站全是成人用品，则需在账户层级开启“成人内容”的标签）

各位商户朋友们要记得按照以上条例，审核好自己的产品和网站哦~同时也要记得确保网站上内容都真实无误！

谷歌在2019年Q1创造了307亿美元的广告收入，同比增长超过15%。Google Shopping广告一直是许多电商企业进入市场的绝佳途径，各方面审核通过后，至于如何大幅降低广告成本并获得更高的投资回报率，接下来带大家去探索其中的奥秘。

技巧1：尝试使用广告优先级

Google Shopping Feed广告设置为低/中/高优先级。通过运行结构化的中/高优先级广告和后台运行的整个Feed的低优先级广告就有可能获得成功。

近期的一个例子是，一个账户在过去三个月内达到7500次访问的流量水平，Feed大小为5000条，为企业带来了超过1.2万英镑的收入，且成本/销售额比2019全年的平均值低90%以上。

技巧2：利用报告，更好地管理你的Feed

在预定义的报告中，有Google Shopping这一选项，它能够帮助你优化Google Shopping开支。商品ID报告对削减广告支出最有效，其他选项（类别、产品类型、品牌等）也有所帮助，具体取决于你的Feed中的信息以及管理方式。

对于广告平台来说，你通常得根据自己需要的、最有意义的内容来设置和策划广告。想要优化广告帐户，首先你需要了解你的支出结构，你的广告设置也应包含能够带来业务收益的因素，并让这些因素为你提供能够快速定点的数据，使你节省资金并将广告绩效做得更好。

你最好是创建一份每周报告，根据每个商品ID收集、整理关键指标，并按成本对其进行排序，以识别你帐户中的VIP客户，并排除任何无利可图的销售。

技巧3：尽可能地“妆点”你的广告

可以运用商户中心帐户的一些机制来提高广告质量，并使广告对潜在客户的展示更加突出。

商家促销：在你的广告上启用促销叠加，包括显示产品折扣和免费快递货优惠。

客户评论：突出显示买家针对你的业务或单个产品的评论，可让你的广告在列表中更加突出。

技巧4：通过改进的Feed数据吸引更多潜在客户

你的Feed质量对于在Google Shopping中实现正确搜索和扩大覆盖范围至关重要。与传统搜索广告不同，你无法对单个关键字出价，因此在你的产品标题、产品描述、Google分类标准和GTIN标识符中找到的数据，将有助于Google了解你的产品是什么以及搜索与之匹配的查询结果。

在商户中心界面的商品FeedFeed规则下，你可以利用Feed管理功能在列表中设置相应的值，或修改Feed中的现有数据以提高广告质量。

技巧5：用自定义标签广告资源过滤器策划广告

根据主要交付内容策划你的Google Shopping广告及出价方式，是帮助你了解预算动态的好方法。通过自定义标签对产品、类别或品牌进行分组，你将能够创建更加简化的广告设置。如果你选择在Google Shopping上实施自动出价策略，则可以在广告组上调整目标回报百分比。

使用自定义标签，你可以自由地进行广告策划，但首先要查看组合产品的利润率和价格区间，以便你可以快速分析表面的成本/销售情况，并定期检查你是否需要深入研究广告以做出对应的调整。

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