Lazada美妆情报局｜各国潜力类目带你深挖千亿美妆市场“新商机”,美妆品类,美妆国际二线品牌-ESG跨境

Lazada美妆情报局｜各国潜力类目带你深挖千亿美妆市场“新商机”,美妆品类,美妆国际二线品牌

Lazada美妆情报局各国潜在品类带你深入了解千亿美妆市场的“新商机”。

根据istara.com的数据，2020年，东南亚美容化妆品市场的收入将达到254.49亿美元。东南亚也被列为全球化妆品行业的“未来市场”。东南亚美妆市场的女性市场越来越成熟，男性市场也异军突起。消费在变，创新产品层出不穷，品牌和品类相继爆发。如何引领美妆市场新潮流以下两点总结在边肖的若干明星爆炸事件中。

美白、洁面、保湿、控油、防晒是东南亚市场对化妆品最大的需求，也是这个市场的核心赛道。抗衰老、抗氧化、抗敏修复是东南亚消费者的新兴热点，正在迅速吸引当地消费者的关注，也是商家不得不关注的潮流轨迹。9.9促销当天，舒敏专注保湿的国产品牌薇诺娜订单量较日均增长4000%，让商家看到了细分功能产品的无限可能。

功效大势的背后，有着更为专业化、职业化的关注。比如抗衰老可以细分为抗皱、提拉、紧致等。根据具体要求；按人群划分，可分为25岁人群抗衰老或成熟消费者抗衰老等。按位置可分为抗衰老眼、提拉紧致法令纹。所以在产品标题和细节的打造上，商家需要找准切入点，详细阐述产品能解决哪些具体痛点，并提供针对性的解决方案。

随着消费者认知和精细化的升级，懒人护理需求爆发式增长。无论是美妆还是彩妆，传统的卖点在东南亚已经很难保留大量新的。一个又一个热门品类，代表了消费者对产品形态升级需求的新趋势。

东南亚新一代的消费观念和价值观正在发生变化，尤其是在美妆领域。根据vynz的研究报告，未来三年亚太美容家电市场将以21.1% 的复合年增长率超高速增长，同时伴随着美容护理意识的提升。脱毛仪、祛痘仪、清洁仪、LED疗法、光子嫩肤仪是这方面最受欢迎的美容仪器。9.9菲律宾站点推出的Foreo洗脸仪30分钟销量比日均增长8300%。今年这类美容仪器的爆款不胜枚举。

另一方面，初入美容领域的年轻人喜欢尝试，但受限于经济实力，更喜欢性价比高的好东西。中小商家可以布局物美价廉的美妆单品，投入产出比更可观。比如将刮痧板缩小到适合眼部和面部使用的大小，突出其提拉和消除水肿的效果。

每个国家都有哪些热销产品从素描类看大机会，边肖带你一起体验财富密码

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菲律宾网站

遍布全球的菲律宾美甲店“暴露”了菲律宾女性热爱美甲的事实，疫情之下，以前光顾美甲店的消费者也加入了在家DIY美甲的行列。看着挺好看的省钱真的很甜指甲市场正以前所未有的速度增长。以下六款最火的美甲产品，一起带你领略蓝海风光。

美容工具/仪器是近两年迅速崛起的一个黄金赛道。蒸脸器和去黑头器解决了保湿和清洁毛孔两大核心需求，在菲律宾人气一直很高。此外，得益于本土网络名人和KOL的美妆分享，“小投入大收益”的干刷护肤法风靡全球。当地很多追求瘦身、美白、嫩肤的消费者都购买了身体干刷。另一个通过社交媒体爆红的品类是瘦身排毒足贴。商家可以在社交媒体平台上了解当前热门的美容趋势和热点，并生产和销售可以提高美容效率和效果的小工具。

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马来西亚站点

东南亚颜值经济的流行，体现在人们对自己每一寸肌肤、每一根头发的呵护和保养上。去除脚底角质的足膜在马来颇受欢迎，帮助消费者解决穿鞋带来的硬角质、老茧堆积等痛点。同样，马来站点的销量也随着家用蒸箱不断攀升。在主图和细节中除了强调蒸的效果，还提到了易组装、安全、防漏、易收纳的属性，可以显著增加产品的点击量和转化率。

马来西亚的买家对西装的关注度很高。在专业功效线上提供组合套装，可以扩大消费者的购物篮，一次性满足消费者“成分控制”的全步骤需求，同时也可以降低消费者的选择难度，节省其购物时间。这类商家多在细节上，除了介绍西装各部件的搭配，更能突出西装搭配使用能带来更好的效果。

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泰国站点

在泰国，日常画泰式妆的精致男女占了很大比例，打造浓妆效果的重点是眼妆，包括很有精神的野眉、全包眼线、强橙/大地调腮红眼影、哑光唇釉等。，所以这些产品经常位列泰国网站的畅销榜。另外，佩戴口罩的常态化使得需求集中在持久的底妆和眼妆上，对产品的特殊要求也越来越严格。比如不晕染、不遮瑕、不脱妆，就能赢得更多的追随者。

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新加坡站点

面膜、精华液、洁面乳连续几个季度都是最畅销的品类。这类生活用品，消费群体大，市场需求大，畅销产品产量也大。经过长期的积累和磨合，消费者的偏好趋于稳定，其中基础保湿产品在新加坡的需求不断上升，高品质的产品更有机会逐年畅销。此外，由于新加坡站的热销产品均价远高于其他站，商家可以通过引入含有高科技成分或天然提取物的产品，快速打造爆款产品，强化消费者对产品的识别和记忆。

新加坡另一个集中的护肤需求是解决痘痘、黑头等皮肤问题，所以商家可以围绕核心需求推出相应的仪器和产品。

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越南站点

4美元以内的高性价比产品在越南有绝对优势。这个网站以年轻人为主是个不错的选择。当地买家更喜欢韩式妆容和自然清新的产品外观。商家在发布新歌或热门剧时，可以多关注明星彩妆美妆产品，以迎合当地消费者的喜好。

除了上面提到的热销产品品类，很多容易被商家忽略的9.9大促的子类，正在迅速成长为高增长的黑马品类。值得商家关注。双十一大促即将到来。商家一定要提前做好挑选和规划，在盛大的购物节中拔得头筹如果你有更多想了解的信息，请在评论区留言，我们会积极开发新的模块和栏目，为商家爆单提供最好的帮助。

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