ASO基础知识普及,aso优化基础知识-ESG跨境

ASO基础知识普及,aso优化基础知识

ASO基础知识普及

无论是APP运营还是手游运营，都会遇到问题。关键词覆盖面小，TOP3和TOP10的有效关键词少，获客成本越来越高。同样的操作岗位，你是否也面临这样的困境？现在我们就从影响ASO质量的各种因素入手，和大家分享满满的干货。

ASO，全称App Store优化，是针对App所在市场，提高搜索条目数量和搜索结果排名的过程。目前只限于中国的Apple Store。

ASO的目的

1.提高关键词的覆盖率，尤其是有效关键词的覆盖率；

2.提高关键词的搜索排名；

3.增加App的曝光度；

4.找到精准用户；

5.提高App的权重值。

ASO的影响因素

1。应用程序名称

好的App标题可以事半功倍。

iOS11系统更新后，后台可以提交的App标题限制在30个字符以内。

比如:支付宝——让生活更简单。

2。副标题

字幕可以补充标题，更有效地展现app的差异。

iOS11系统更新后，字幕首次出现在后台设置中。目前字幕限制在30个字符以内。

比如《穿越火线:枪战王者》的副标题就是:来一个荒岛特训，一起跳伞进去。

《抖音短视频——我们不一样》的副标题是:有趣的人在这里。

3。图标

图标的设计有很多，游戏和应用的图标差别很大。一般来说，尽量不要在图标上加应用名称，这样会让图标看起来太乱；其次，言简意赅。最好使用对比色或色调，以吸引更多的注意力。

4。截图和视频

毫无疑问，好的截图和视频可以为你的应用或者游戏增色不少。

预览视频:iOS11中的应用视频预览增加到了三个，会在截屏前显示，用户登录应用页面时会自动播放预览视频。

App截图:上传app市场允许的最大截图，可以在截图中添加对app核心玩法和功能的说明。

5。关键词

iOS在后台设置的关键字字符限制始终在100个字符以内。

在设置关键词时，一般需要考虑核心关键词、行业词，分析竞品关键词，以及苹果当前的热词(特别注意苹果每日热搜榜)。还需要根据自己的需求和app的运营阶段来选择合适的关键词。

6。应用程序描述

应用描述与应用关键字密切相关。关键词决定了用户能否在应用市场搜索到你，但能否说服用户下载，取决于应用描述写得如何。

应用程序的描述必须是可读的，前三行文字要尽可能完整地描述应用程序，给用户尽可能多的安装应用程序的理由。

7。用户评论

iOS11系统改版后，评论的地位有了很大的提升。用户可以直观地看到应用或游戏的评分，以及最近的评论或“最有帮助”的评论，这些都会直接显示在详情页上。除了提高转化率，还可以把你想重点优化的关键词放在评论里。如果这类关键词在评论中频繁出现，可以增加关键词覆盖率，提高关键词排名。

8。App安装数量

目前，短时间内快速提升App安装量的方法主要有三种:

①广告——信息流、通路广等。可以增加App的安装量；

②积分墙(一般积分墙与提高核心关键词排名直接相关)；

③刷榜。目前苹果管控严格，不建议使用。

9。活跃用户和保留率

活跃用户和留存率是应用质量的直接衡量指标。这个指标可以在一定程度上反映用户对产品体验的满意度。活跃用户和留存也是苹果衡量产品权重的标准之一，会影响关键词覆盖、关键词排名和榜单。

10。社交分享

iOS的算法考虑到了App链接分享传播的次数，但必须是真实的，不是刷出来的。目前iTC后台可以查用户来源，比如用户是来自微博还是微信。

对于社交分享，比较好的办法是合理引导用户在社交媒体上分享，比如王者荣耀或者一些运动打卡软件。

另外，iOS11改版升级后App Store有一些新的变化，可能会对ASO的质量产生一定的影响:

1.1的更新内容。App Store:现在更新的内容都在App里了。

店铺详情页面的显示位置在标题和副标题下方。在应用截图之前，如果写得很精彩，会很抢眼。

2.2的促销文本。App Store:目前推广文字字数限制在170字以内，可以随时更新。详细信息页面上显示的位置在应用程序描述之前。爱奇艺、优酷等视频播放软件一般会将最新的资源写入促销文字，其他应用也可以将其最新的折扣促销信息写入促销文字。

麻生是做好推广的第一步，但是做好麻生真的不是几篇文章或者一件立竿见影的事情。在此也汇总大家的话，一窥麻生，期待与大家共同进步。

本文由我的同事ASO运营优化师李梅整理撰写，我代为发布。

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