2020游戏增长三大挑战及应对策略,2022年一月游戏公司排行-ESG跨境

2020游戏增长三大挑战及应对策略,2022年一月游戏公司排行

2020游戏成长的三大挑战与对策

中国游戏的全球化充满了风险和机遇。“新常态”已经到来。大潮中的中国手游如何继续“乘风破浪”？

在最近的Google 2020 Think Games online峰会上，AppsFlyer首次与Google、App Annie联合发布了《2020中国移动游戏驱动力报告》。AppsFlyer大中华区市场总监Susie Ma作为特邀嘉宾发表演讲。我们今天为您呈现演讲视频，回顾本次活动的干货内容。

买方市场正在蓬勃发展

AppsFlyer统计发现，2020年上半年，全球移动游戏每应用平均自然安装量同比下降5.5%，而同期全球总非自然安装量同比增长26.4%。

就区域市场而言，日本、韩国、北美等成熟市场的非自然安装平均比例即购买程度最高，俄罗斯、拉美等新兴市场增速最快。

客观上，新冠肺炎疫情给游戏行业带来了商机。3月爆发之初，全球手游自然安装迅速崛起。然后营销人员马上跟进，非自然安装量持续上升，游戏安装量和收入持续上升。

成本上升，保留率下降……

营销行业正面临挑战

与蓬勃发展的购买市场相比，AppsFlyer也发现了一些营销挑战。

首先是成本上升。随着越来越多广告主的涌入，买手市场的单次安装费用CPI被迅速抬高，排名前三的市场分别是日本、韩国和北美。虽然购买成本高，但是日韩美ARPU(单个用户平均收入)更高，这也意味着营销给游戏带来的收入更多。

此外，AppsFlyer还观察到，2020年上半年，全球大部分地区各类游戏应用的用户留存率都有不同程度的下降，尤其是轻度游戏。

至于广告变现，在AppsFlyer报告中也有一些发现。更多详情请见文末。

通过完善的营销策略加速增长

移动营销的基本路径包括用户获取、激活、应用内行为、用户留存和用户价值获取。为了应对诸多营销挑战，营销人员需要关注深层次的转化漏斗。

对此，AppsFlyer从应用内事件、再营销、反作弊等方面给出了重点应对策略和相关数据洞察。[/s2/]

以上只是演讲要点的总结。

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