定制专属歌曲,自己定制的专属歌曲-ESG跨境

定制专属歌曲,自己定制的专属歌曲

自定义歌曲

品牌如何利用短视频进行宣传近日，《Vox》报道称，品牌商开始越来越了解抖音，开始了为企业定制专属歌曲的新尝试。

最近一打开抖音，很多用户都会刷化妆品品牌Elf Cosmetics的品牌视频:各种抖音创作者用一首歌来表演，朗朗上口，有着风靡抖音的年轻女说唱歌手的豪放风格，如Stoner Gill、Saweetie、Flo Millie和Killumantii等歌手是Holla FyeSixWun，品牌精灵形容她是“来自佛罗里达的后起之秀”。

这首歌根据Elf brand的首字母命名为“Eyes Lips Face”，灵感来自说唱歌手Kash Doll 2018年发行的热门单曲《Ice Me Out》。与众不同的是，这是第一首专门为抖音活动创作的歌曲。

目前，许多品牌已经在抖音上推广他们的品牌，从时尚品牌Guess到American Eagle，Chipotle和沃尔玛，这些品牌都在抖音发起了主题挑战。例如，Chipotle通过一个挑战邀请用户上传一个翻转Chipotle卷饼碗盖子的视频，并在视频中加入了主题#ChipotleLidFlip。六天时间，用户提交了11万条视频，观看次数达到1.04亿次。

2019年8月，Elf终于被营销数据打动，相信可以用抖音来吸引已经聚集在平台上的成千上万的粉丝。Elf首席营销官科里·马尔奇索托(Corey Marchisoto)表示，在Elf Cosmetics开设抖音账户之前，以#elfcosmetics为主题的视频浏览量已经达到350万次。

当时Elf找到了布鲁克林的创意广告公司Movers+Shakers。后者也没有管理抖音活动的经验。但是他们和抖音的营销团队决定做一件这个平台上从来没有人做过的事情:为主题挑战创作一首原创歌曲。这个品牌之前几乎所有的广告客户都在抖音上发起过主题挑战，但没有一个广告客户专门创作过一首音乐。

9月底，Movers+Shakers邀请了格莱美奖得主iLL Wayno和来自佛罗里达州的新人Holla FyeSixWun共同创作了这首歌。来自洛杉矶的ILL Wayno(真名Develi Spie)在电话中说:“任务很简单。他们说他们需要一首15秒的歌。音乐应该是原创的，并有单词“眼睛，嘴唇和脸”。我只需要写一首这样的曲子，然后让艺人唱出来。就在上周，我花了两个小时才完成创作，然后反复修改了好几遍。”

当Vox的记者提到网上没有关于艺术家Holla FyeSixWun的信息时，伊尔韦诺笑了:“她其实是我的女朋友，她也是搞广告的。”品牌要的是女人的声音。已经是凌晨两点了，房间里最容易找到的女人是他的女朋友。他说，“我做过很多艺人的制作人，所以我知道怎么让艺人唱出好的效果。”事实证明，最后的效果真的很棒。

接下来就是吸引抖音用户参与:品牌邀请了多位网络名人在自己的视频中推广这首歌，从而吸引粉丝参与，效果达到了预期水平。截至目前，使用“眼唇脸”作为背景音乐的视频有近1.8万个，主题为# eyeslipsface的视频被观看了近12亿次。10月11日，Elf宣布将《眼唇脸》改编成一首完整的歌曲，并上传至流媒体音乐Spotify。

从任何方面来看，这都是抖音最后一次非常成功的广告宣传。现在，企业刚刚开始对抖音感兴趣，希望抓住机会，充分利用平台的潜力创造收入。现在，像Instagram一样，即使是拥有不到10万粉丝的抖音网络名人，也会有品牌找他们来推广自己的产品。

现在，抖音无疑已经成为发现喜剧、音乐、戏剧、艺术和舞蹈新人的理想平台。从这款应用中走红的大牌明星都已经与知名经纪公司签约:汤姆林森8月份发布的品尝红茶菌的视频不仅在抖音上走红，甚至传播到了Twitter、Instagram和其他网络社区。她最近与UTA签了合同；被称为“非主流男生之王”的诺恩·尤班克斯(Noen eubanks)曾经是亚特兰大郊区一所高中的高二学生。一年后，他成为YouTube媒体公司的一员，现在住在好莱坞山。

抖音走红后，许多艺术家的歌曲很快被唱片公司签下，有些人赚了数百万美元。当然，最著名的著名故事还是Lil Nas X，他凭借网络名人的《故城之路》而家喻户晓。这首歌最近打破了Billboard百大单曲榜的最长历史记录。

正如数字制作公司和经纪公司Shots Studios的创始人约翰·沙希迪(john shahidi)对好莱坞报道说的那样:“如果你在6月底给我打电话，我会告诉你:‘我认为这与我们无关。’但是现在我们已经为抖音建立了一个特别的团队。"

精灵活动背后的创意机构Movers+Shakers现在被许多品牌聘请，为他们参与抖音的计划提供指导。该公司最近与近50个品牌的领导者举行了一次网络研讨会，就如何吸引观众和创造主题挑战提出了建议。

Movers+Shakers的首席执行官伊万·霍洛维奇(Ivan Horovic)表示，抖音上的品牌所有者犯下的最大错误是直接将Instagram上的广告转移到抖音。他说:“抖音和Instagram有很多重要的区别:Instagram展示的是你想展示的‘完美生活’，而抖音是真实的、未经加工的。在你的卧室里，分享你现在的状态。我们为活动打造的任何内容都非常符合抖音的运营模式，这一点非常重要。”

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