iOS14 ATT 框架：反抗与保护间的平衡与取舍,att 解锁,ios14里面rtt是什么功能-ESG跨境

iOS14 ATT 框架：反抗与保护间的平衡与取舍,att 解锁,ios14里面rtt是什么功能

IOS14 ATT框架:抵制与保护的平衡与权衡

作为行业领先的移动链接和效果衡量平台，Branch在决策时必须小心翼翼，平衡兼顾。一方面，Branch是app开发者联盟的代表。我们代表了数千家从事移动业务的企业，这些企业的成败与app Store息息相关。分公司有责任保护这些企业的权利。无论未来app Store的产品和政策如何变化，Branch都要尽力保证公平对待这些企业。

另一方面，作为第三方服务商，企业对我们非常信任。他们认为Branch的代码强大而可靠。我也相信我们会努力加强安全和数据保护，让企业数据免受威胁。他们相信分行会尽最大努力保护最终用户及其数据。最重要的是，公司相信我们会遵守所有的法律和政策。分公司绝不能让这些企业承担风险。

在做决策的时候，我们有时候要在维护企业权利和符合政策之间权衡取舍。如何应对iOS 14/apptrackingtranspace(ATT)/IDFA(广告主ID)的变化就是一个很好的例子。我来说说。

苹果在1月份对政策进行了明确的解释，明确了在用户没有授权ATT的情况下，公司是否可以进行广告归属地(请参考归属地App安装常见问题)。如果ATT未经用户授权，没有人可以将app安装与广告点击关联起来进行归因，即使是广告app或其CRM工具也不能。这是毫无疑问的。应用程序提供商必须使用苹果的SKAdNetwork (SKAN)框架或获得ATT的授权。

现在Branch面前有两条路:

我们可以对苹果的政策进行复杂的解读，从而找到一种即使没有用户授权也能合理追踪用户的方法。

我们可以从根本上改变Branch的产品，在没有ATT授权的情况下停止追踪用户，在用户授权后只使用SKAdNetwork进行广告归属地。

选项1(政策变通)压力很大。对广告主来说，归属设备级用户是一项极其重要的服务。难道我们不应该代表那些依赖这些数据的公司去抗争吗另外，如果Branch做不到这一点，客户还会为广告归属地付费吗

但如果选择方法1，会面临哪些风险如果苹果严厉打击任何模糊解读新政策的服务，trust Branch的数千款app可能会被拒绝，无法上架商店，甚至面临更严重的后果。根据苹果的新规定，公众将认为企业未能保护用户隐私，品牌声誉可能因此受到不公平的损害。

您可能已经在二月份的博客文章中读到过，我们决定采用方法2(完全遵从)的保守方法。这个决定会影响付费广告归属的价值，很多依赖这个数据的企业可能会受到冲击。虽然我们不完全同意苹果实施ATT的决定，但我们理解苹果的意图。我们的产品将确保企业的合规性。Branch已经做出了决定，我们相信信任Branch的企业会遵循苹果新政策的精神和内容，上架申请不会被App Store拒绝。

生态系统中的所有公司都面临着选择。你或许可以毫不犹豫地做出选择，但方法二是否正确，尚无定论。仍然有一些应用程序跟踪公司决定采用方法1，并将所有客户置于被拒的风险中。

在明年实施新政的过程中，如果苹果似乎不打算严格执行政策内容(过去也发生过类似情况)，那么iOS行业将不再面临被拒绝的风险，届时Branch将重新考虑其保持竞争力的决定。

同时，你只需要知道，只要Branch是你的移动链接和效果衡量合作伙伴，你就不会违反苹果iOS 14新政策，也不会有被App Store下架的风险。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。