Facebook如何旺季起量,facebook旺季营销-ESG跨境

Facebook如何旺季起量,facebook旺季营销

如何在旺季启动脸书

首先，改进了脸书粉丝主页的细节。

脸书粉丝主页，相信很多海外公司已经在用了，但是在细节上的一些改进可以在原作基础上进一步提升整体效果。比如主页头像最好不要频繁更换，保持品牌一致；首页名称尽量简洁易记，可以帮助用户快速搜索到自己。在首页，脸书一直支持视频格式的材料。如果有效利用，会成为很好的免费视频广告页面。

切换嘉宾界面，脸书工作人员表示，号召行动很容易被商家忽略，但在移动端，号召行动按钮其实是跟着用户走的，提醒消费者采取行动，比如“快来参观”、“发消息”。一些运营商发现，尽管行动号召按钮可以设置为两个，但总会显示一个。这是因为您仍处于管理员界面。点击“分享”旁边的三个点，切换到访客界面，可以看到多个号召按钮，了解访客眼中真实的粉丝页面。

二、旺季未到，内容先行。

建议脸书可以在旺季前通过问卷调查来解决选品的苦恼。之后定向做一些产品相关的帖子，甚至直播产品的使用和保养方法，发布活动通知，发出优惠等。，与消费者形成强互动。

在这里，脸书有一个你可能不太了解的功能，那就是“用其他语言发帖”。这里并不是说脸书可以翻译和转换语言，而是企业用不同的语言编辑帖子。脸书会根据用户上次打开脸书时的语言设置，为用户推快递某种语言的帖子。对于使用多种不同语言进行电子商务的企业来说，有两个优势。一个是当你向某个市场发布促销信息时，你不会担心错过一些说非主流语言的客户。另一个是你不会重复发布内容相同但语言不同的帖子，导致页面混乱。

此外，有些商家在制作帖子内容时，会受到一些版权问题的困扰。“发布工具”下有一个“音频素材”，里面有一些声学音乐和音效可以下载使用。

三。Instagram营销基础步骤

在另一个对用户购买行为有很大影响的平台Instagram上做营销，最基本的一步就是把账号转换成商业账号，这是免费的。完成后，消费者可以直接给你发邮件和消息。此外，商家还可以使用消费者洞察功能，包括查看有多少访客等等。

之后就是内容的积累。这个时候，有三点很重要。第一，要维护统一的品牌形象；其次，要定期发布文章(比如图片要保持同一风格，发布时间要有规律；有时候不会三天一次或者一周一次发布)；最后要和用户互动，最有效的方式就是使用#Hashtag。你可以使用自己的品牌专属标签，或者事件/节日的标签(比如#黑色星期五)，也可以使用流行趋势标签。跟风总能吸引一些眼球，但量要合适，不能太多。

四。旺季发货策略的确认和调整

旺季的投放策略是什么？投放效果不好，如何调整策略？策略是有效的。如何扩大规模？它们是快递货人员最常遇到的三种麻烦，但都是高级的。你的烦恼越往下，你的传递效果就越好。

1.通过测试确定策略。

如何选择受众和页面位置？如何设定一个优化目标？哪种格式的材料效果最好？是投放人员在选择投放策略时会考虑的四个维度。然而，脸书的工作人员认为对此没有标准答案。但是拆分对比测试可以保证受众不重叠，不会出现先看广告A再看广告b后一个受众无法归属的情况，另外，每一个测试，只有一个变量，其他都不变，可以保证测试的有效性。

2.通过有效性评估和分析调整策略。

按照以上步骤，可以查看最近7天的投放效果。

如果你什么都不做，却发现接触到的人数不再增长，那你就要检查一下受众是否饱和了。第一个指标是“第一次显示的比例”，显示的是第一次看到广告的用户比例。如果增加表明广告仍然到达更多的新用户，则减少意味着到达越来越少的新用户。人数多少也能看出广告的到达范围。

如果发现受众趋于饱和，可以选择改变素材(内容或形式可以调整)或扩大受众规模。

另外，旺季临近，广告投放不了。此时可以查看的指标有重叠拍卖。当投放规模比较大，广告群比较多的时候，其实不太可能出现重叠拍卖的情况。如果情况不同，可以有一个指标来判断重叠率。如果总拍卖重叠率大于30%，则需要调整。此时，重叠率高、效果差的广告群可以合并在一起。

另外，如果自己的拍卖有优势，可以查看拍卖强度的变化。如果竞争强度增加20%以上，说明其他广告拍卖比你的优势明显。这时候广告效果可能会受到影响，需要调整策略。

3.CBO+DLO，扩大投放规模

在脸书的背景下，有一个预算优化的开关。据脸书工作人员介绍，使用和不使用的效果分别是这样的。

当没有人工方式随时关注投放效果的变化时，机器可以进行自动调整，将预算更多地向效果更好的广告群倾斜，从而在预算不变的前提下，获得更多的用户，降低单次转化成本。

DLO是动态语言优化。该工具适用于多语言国家的企业。其实功能上面已经提到了。有了这个功能，你就可以不再按照国家或者市场来投放某一种语言的广告，而是按照用户设定的语言来投放。比如曾经交付给美国、法国、加拿大、越南、韩国等国家。因为加拿大实际上有很多人讲法语，这个时候，投放到法国的将不是法语广告，而是法国和加拿大以及其他几个国家的法语用户。同一条广告最多可选择6种不同语言，实现一次性大规模投放。

最后总结一下，就是拆分测试，确认策略；分析结果，调整策略；CBO+DLO，优化广告投放，扩大投放规模。

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