亚马逊广告投放中所有点击都会收费吗......八问八答解读亚马逊广告竞价基本原理202201版-ESG跨境

亚马逊广告投放中所有点击都会收费吗......八问八答解读亚马逊广告竞价基本原理202201版

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一. 什么是竞价

二. 怎么判断是否有广告相关性

三. 怎么才能竞价成功

四. 有哪些竞价策略

五. 怎么测试不同的竞价策略效果

六. 什么是竞价优化

七. 竞价收费类型有哪些

八. 所有的广告点击都会收费吗

一. 什么是竞价

竞价是针对排名实时竞拍的一个出价，竞拍的广告必须满足最低相关性标准，相关性越高，越能获得更好的展示机会。但是广告排名高不代表销量高。

比如我们如果是卖猫爬架的，会投放一个广告关键词“cat tree”，那其他卖爬架的也会投放这个词。当有顾客在亚马逊搜索框打出了“cat tree”这个词后，就会触发到我们投放的这个广告词，同时开启了广告竞拍机制，listing相关性越高，竞价越高的卖家就能优先出现在顾客眼前了。

但是即使是成功获得了“Top of Search”的位置, 却不一定获得更高的销量。比如上图中的广告第1位的销量排名是低于广告第3位的。

二. 怎么判断是否有相关性

在后台目前没有找到关于相关性的具体解释2. 一个平均竞价

这个相当于设置一个期望值。

是指你愿意支付的每次点击费用。

*vCPM(每千次展示可见成本)

是指当顾客看到你的广告次数每1000次的费用。

比如竞价是1美元，花费20美元，也就是被顾客共看到了20000次。

这个被看到是指广告50%的部分在顾客的可视区至少出现1秒。

八、所有的广告点击都会收费吗

有效点击才收费，亚马逊会按照IP来计算有效点击数。

比如多个用户使用同1个IP点击同一个广告多次，只算1个有效点击数。

大多数无效点击都会在一天内删除，最多不会超过三天。

无效点击包括：

*不寻常的点击模式

*被识别为机器生成的点击

*重复的点击

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