谷歌关键字匹配类型简化更新解读,谷歌关键词查询工具完整官方版-ESG跨境

谷歌关键字匹配类型简化更新解读,谷歌关键词查询工具完整官方版

解读谷歌关键词匹配类型的简化和更新

大家好，相信你已经在账号后台收到了谷歌的最新通知。最近Google在简化匹配类型，会取消广泛匹配修饰语的匹配形式，也就是我们常用的广泛添加。相当于以后我们的关键词只有完全匹配、短语匹配和广泛匹配三种形式，大大简化了我们对账户的日常管理。

这个变化从2月中旬开始，过渡期到7月结束。过渡期内，我们不需要处理原来粗放的关键词添加，原有的机制会继续运行，但是短语匹配的流量可能会增加。在7月份全面实施后，我们不能添加新的广泛的关键字添加。

引入的变化将首先影响以下语言:英语、德语、西班牙语、法语、意大利语、荷兰语、葡萄牙语和俄语。

深入分析谷歌的调整，其实是提高流量准确率和减少优化工作量综合考虑的结果。

首先，在旧的匹配机制中，短语匹配的流量是包含在泛加中的，也就是说泛加和短语匹配的覆盖范围是高度重合的，泛加相对来说没有那么准确。比如“+温室+玻璃”能匹配的流量是“温室玻璃”和“玻璃温室”，但显然“玻璃温室”不是我们想要的流量。新的匹配机制可以完美地避免这一点，它倾向于使用单词的含义来扩大覆盖范围。当词序会影响意义时，它会完全遵循词序，这意味着新的匹配机制更有规律可循。只要满足匹配条件，系统会优先使用与查询相同的精确匹配关键词。

其次，匹配表格的减少可以让我们从繁琐的工作中解脱出来，让我们更容易管理账户。因为只需要一个匹配表单就可以达到前面两个匹配表单的覆盖效果，流量也比以前更加精准，我们可以更专注于账户的整体规划，而不是这些琐碎无效的工作。

这里有两个例子来理解更新后匹配机制将如何变化。

为了避免匹配机制改变后的效果波动，Google还给了我们广告系列的最佳实践建议:

1.随时监控效果。匹配机制的变化可能会带来流量的波动，所以我们需要在过渡期内经常监控账户效果，根据需要随时调整；

2.定期检查建议。在优化建议中采用“添加新关键词”保持关键词覆盖，采用“去除冗余关键词”合并重复关键词；

3.试试智能竞价。如果担心粗放式添加调整为短语匹配后流量降低，可以尝试粗放式匹配和智能竞价相结合，覆盖更多符合效果目标的相关搜索查询；

4.排除无关流量。我们需要使用负面关键字来排除不必要的匹配。比如，我们可以排除“玻璃温室”这个否定词。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。