带来高LTV的苹果Search Ads-ESG跨境

带来高LTV的苹果Search Ads

LTV高的苹果搜索广告

一直以来，苹果搜索广告(ASA)以其为应用带来高质量用户的能力而闻名。除了苹果官方强调的70%的App Store用户是通过搜索找到应用，65%的商店下载来自于搜索之外，海外数据显示，Apple Store中50%的搜索与品牌有关。目标精准且强势的优质用户在App中会有更好的表现——近日，日本数字营销网站DIGIFUL对ASA带来的用户质量进行了另一项统计。结果显示，当时间段为180天时，ASA带来的用户LTV高于其他广告平台和社交媒体。

除了带来可观的流量，我们还可以期待ASA来源的用户进入产品后带来更多的收入，所以有理由更加关注ASA广告。

综合来看，可以从三大方面优化ASA。

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关键词

在关键词选择上，一方面需要考虑流行词，另一方面也需要考虑其与自身产品的相关性。通过使用我们前面介绍的精确匹配、广泛匹配和相应的否定关键字等功能，我们可以更好地完成这项任务。此外，苹果的算法根据元数据(标题、副标题、描述、截图、关键词等)将搜索词与广告进行匹配。)中，因此关键字选择应该与元数据一致。这样才能为ASA的优化和覆盖打好基础。

在这个层面，江湖的自动化工具可以帮助广告主进行智能化、自动化的评论，提供相关性、人气、竞价模型的实时跟踪，并获得及时的数据反馈。

02

优化TTR

ASA采用的是点击付费模式，所以从苹果的角度来看，它必须展示被认为最有可能被用户点击的广告，而不是出价最高的广告。在关键词策划的基础上，我们可以通过高度相关、高质量的广告内容，尽可能优化ASA广告的点击率。TTR的优化可以吸引优质用户的安装，也可以提高App在所选关键词下的排名。除此之外，还可以考虑提升产品质量和体验，以及一些运营手段(比如有针对性的回复用户评论)来提高App Store的产品页面中的评分。超过4星的应用将获得更高的排名，这将导致更多的点击。关于各种策略优化，包括元数据优化，全天虎可以在上线前和上线中提供全方位的专家支持。

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归属[/s2/]

科学的归因可以更好的指导ASA投放的优化。基于更精准的归因数据，可以对广告效果有更清晰的认识，实现ROI最大化。可以通过使用江湖智能投放工具获得海量数据支持，全面接入Appsflyer、Adjust、Branch、Kochava、Singular、Tenjin，一站式打通归属地和重营销环节闭环。

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