品牌大严查要来了？产品无法上传！亚马逊白名单“失效”……-ESG跨境

近期发生的亚马逊白名单失效问题仍在持续，另外由品牌问题引发的关联、滥用、投诉等情况也时有发生。不禁让人发问，难道是亚马逊大严查来了？

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亚马逊白名单“失效”

近日，有卖家反映自己的亚马逊白名单失效了。起初，卖家以为是自己的资料信息填写有误，或是后台系统出现了问题。联系了合作的服务商后，得到的反馈是因最近亚马逊白名单通过率变低了。

实际上，有相同遭遇的卖家并不少，甚至有部分卖家在5月初就已遇到了。在知无不言跨境电商论坛上也有卖家表示自己遇到了这个问题。

众所周知，在亚马逊销售产品是需要产品备案的，而品牌备案需要R标(即已经注册下来的商标)。但由于申请R标时间较久，所以亚马逊会先下发一些白名单供卖家短期使用，白名单可以说是卖家进行产品正常销售的“短期通行证”。

而此次白名单失效，无疑对相关卖家造成了冲击，产品竞争力及抗风险能力均出现下降。

据了解，白名单失效会导致产品和店铺瞬间失去“品牌保护的外衣”，很有可能面临被竞争对手投诉而导致下架、封店的风险。

且有卖家证实，失效后再使用白名单上的链接，有相当大的概率会被下架。除此之外，也将无法继续用白名单上架新产品。

据了解，有卖家在白名单失效，重新提交了好几次申请后，依旧没有通过。最终去购买了现成的商标。

对此，有部分服务商表示：“现在白名单通过率确实较低，而且最近卖家的注册量也有明显增加，购买现成商标的卖家多了不少。至于通过率低可能是因为现在TM标也可以备案，还有可能是各个审核流程更为严格了吧。”

另外，有卖家猜测此次发生的问题有可能是和美国商标局加强了对品牌、商标的审核力度有关，接下来可能会更严。

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亚马逊品牌大严查来了？

近日，亚马逊最新发布的《亚马逊2021品牌保护报告》显示，2021年亚马逊在全球的品牌保护投入达9亿美元，超过12000名员工。亚马逊品牌注册全球活跃品牌数量达70万个，较上一年增长40%（2020年该数字为50万个）。

值得注意的是，在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量4年增长40倍。在美国专利商标局中有25%的商标注册主体为中国企业。

可见现在已经有越来越多的卖家开始重视品牌备案。

除白名单失效，近来与品牌有关的问题也常有发生，如品牌关联、产品被恶意投诉下架、品牌滥用等。不少卖家受此影响，账号被暂停销售、资金被冻结。这引起了卖家对亚马逊严查品牌的猜测。

有卖家称，一临近节假日、促销日这些节点亚马逊的动作就变多了，说来说去，最终还是想让大家合规化而已。

再看这次白名单失效的卖家，有很多都是没有进行品牌备案的账号。亚马逊这波持续动作更大概率是对卖家合规化、品牌化敲响的一次警钟。

实际上，无论是大卖还是中小卖家，要想在行业内保持长久的生存力和竞争力，必须有自己擅长的领域和独特的优势。

品牌、商标这类标识就有助于加强其在消费者心中的印象。品牌化不仅能够使卖家树立自身影响力，还能防止一系列恶搞、侵权等行为。

当前，随着越来越多的企业出海，此前略显“粗糙”的出海模式正逐渐转变，甚至被淘汰。精细化、品牌化的出海模式已经成为了跨境企业出海的大方向。

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