运营亚马逊欧洲站，需要注意哪些事项？-ESG跨境

由于亚马逊美国站竞争剧烈，一众卖家利润下滑，再加上全球开店暂停，越来越多的卖家被“听人说”的欧洲站高利润所吸引，开端加速注册欧洲站账号，进军欧洲市场。

但欧洲市场真如别人传言中的那么美吗?真的可以是一场高利润的饕餮盛宴吗?老魏我认为，对于想做欧洲站的卖家，必定要审时度势，慎密前行，而不是仅凭所听闻的冰山一角的诱惑就莽撞进入。在欧洲站的运营中，必定要注意以下几个方面：

一、KYC(Know Your Customer)审核

欧洲各国会请求平台对客户的身份进行审核，也就是亚马逊平台上所进行的KYC审核。这原来是一个正常的审核，但往往因为卖家与平台之间信息的不对称而导致审核失败，进而影响了审核，导致账号被关闭。

对于欧洲账号来说，KYC审核是账号必经的一个环节，部分账号在注册时已被请求进行KYC审核，而有些账号会在出售额到达15000英镑左右时被请求进行审核，由于审核往往只有一次机遇，而卖家也往往是第一次申请，没有经验可以借鉴，经常会有人审核没通过而导致账号直接被关闭。

如果因为KYC审核通不过，在账号被关闭的同时，账号里的款项也有可能被扣押下来，FBA库存的货也可能就撤不出来了。

二、VAT税号

VAT税是欧洲站和美国站差别更大的一个方面，卖家如果想长期在欧洲站经营，非常有必要注册自己的VAT税号。

当然，对于账号初期运营时，VAT税号虽然不是强迫必需的，但也总会见对不同的客户请求你供给带有税号的发票的情形产生。

欧洲各国的VAT税率依据产品品类不同一般在20%左右，所以，对于卖家来说，出售价钱必定要把税务成本斟酌在内。

而对于部分想逃税的卖家，在此就建议你能够尽可能从合法合规的角度斟酌，究竟税务成本对于所有卖家都是一样的，大家在同一起跑线上，就不要纠结了。

三、产品品德

信任做过亚马逊的卖家都知道亚马逊买家对品德请求之高，稍有品德问题都可能导致退款情形的产生，而就欧洲站来说，客户对品德的请求会更高，再加上欧洲各国本身法规中对品德请求的高尺度，这就请求我们作为卖家必定要对品德方面做好把握。一个差评轻则导致Listing排名降低销量下滑，重则可能会因为一个Listing被Blocked，更有甚者会导致账号的直接收限，那就得不偿失了。

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