亚马逊PPC广告排名逻辑-ESG跨境

要运营好产品，并充足应用好亚马逊PPC，我们有必要对亚马逊PPC广告排名算法的底层逻辑作深刻的懂得。以下2个方面的概念来自于公开的A9算法，所以根本上是没有异议的:

01、症结词

亚马逊广告是基于症结词（用户需求）为导向分配流量，并非以产品

02、广告排名公式（Adranking）

Adranking=CPCbid(竞价)xAdgrade(症结词质量得分)

即广告排名依据竞价和症结词质量得分来进行的排名。亚马逊愿望依据买家购置的可能性（转化率）来对卖家投放的广告进行排名，还有一种说法就是亚马逊愿望将盈利更高的广告排名更高，其实是异曲同工。

举个例子：

同一个症结词，产品Raccoon广告出价是$5，而它的质量得分也是5；产品Badger出价为$4，而它的质量得分为7,而最终胜出的却是出价更低的Badger。这个道理也非常简略，如果亚马逊上的规矩只是出价高者胜，我信任受损害就是花费者了，更不会有今天如此光辉的亚马逊了。

03、症结词质量得分

看完下面，信任大家能懂得作者的良苦居心了，不断的去深挖底层逻辑，从而做到有的放矢。

Adgrade症结词质量得分重要包含两个指标-症结词表示和相干性指标：

(1)点击率（CTR）

(2)转化率（CR）

(3)整体出售额

相干性指标

(1)产品描写

(2)症结词

(3)价钱

(4)评论/QA—Listing的质量

看到这里，细想一下，不难得出，表示指标是由相干性指标决议的，也就是说你要把决议Listing质量的各方面的工作都做好，能力更好的晋升表示指标，最终能力更好的做好广告和广告排名。

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