亚马逊遭封号？跨境电商亚马逊平台还是最优选择吗？-ESG跨境

Prime Day前后，一些大卖家再次被封号，店铺无法销售，再加上5月封号大卖，被亚马逊整理的卖家已经超过15个，品牌超过40个。这次整修是一次致命的打击，一时光行业风起云涌，人人自危，该公司员工辞职调岗，资本撤资，卖掉了海外仓。

卖家十分担忧账户安全，也不知道这次整理何时停止，这次亚马逊的铁血封号，引发了一场连锁反响。

现在，更让卖家担忧的是“封号风波”波及了腰部卖家。自5月上市以来，大卖会一直是标新立异的卖场，这几天，被封号的股票、类目等均已上市，其中包含已融资、正在预备IPO的卖家们的感受。

大多数中招品牌涉及的类为3C电子类，当初被华尔街日报曝光的好评卡、返现卡，也触痛了大量把持评论的3C类卖家。

服务供给商的业务已开端向封号潮倾斜，海外仓提取小卡的服务也泛滥，甚至亚马逊的账户投诉课程也开端营销。

对卖家而言，封号的整理一方面触动了卖家的痛点，促使其走向合规化。

而另一方面，大卖“鲸落”，将给合规化卖家更多的生存空间。

在封号潮之后，合规化将越来越受到看重。但是这个大清洗下却带来了一系列连锁反响：企业运营风险、团队不安、供给商付款、库存耽搁……对许多卖家来说，无异于刮骨之痛。

由于受封号、资金冻结的影响，这一批大卖难以留住员工，据业内人士称，有一家大卖场让员工能调岗就调，能辞职就辞职，或者裁员。也有对应届毕业生直接劝退的大卖场。

不但亚马逊在2021年的封号潮，还遭受了许多不肯定因素，让卖家“望而却步”。几年前的卖家也意识到了这种不肯定因素：2017年对跨国卖家来说是相当艰苦的一年，但2021年种种不肯定性，可能比2017年更难。

封号的卖家品牌超过40个，一个品牌须要数年建成，但被亚马逊封杀只需一夜，品牌卖家血汗付诸东流。一位卖家不禁检查道：“虽然说违规经营不对，但店里也有品牌，突然一封，背后的库存滞销，供给商货款，员工工资说没就没了。

最终，又回到过去的问题上来：平台对卖家而言还是更优选择吗？

亚马逊78%的症结字搜索面向普通产品，超过四分之三的亚马逊产品是非品牌产品，而非著名品牌搜索成果。

与国内的电商不同，亚马逊更关注产品，不关注店铺，亚马逊的品牌并没有施展更大的优势。花费者通常会搜索"running shoes women"(女士跑鞋)或"tennis shoes formen"(男网球鞋)，而不是Nike、Adidas或Puma。

与此同时，这份数据剖析了10万个更流行的症结词，占了亚马逊搜索量的64%。其中78%的症结词没有包括品牌名。

另一方面，中小卖家很容易把他们所有的产品都压在亚马逊上，如果账户有什么不对劲的话，风险压力太大了。

所以，经过这一轮清洗之后，更多的卖家会明确“蛋要分几个篮子”的道理，开端布局其它平台或独立站，但道阻且长，卖家在转变自己的策略，行业也在不断调剂，以适应不同的市场环境。

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