亚马逊广告建立中的优化-ESG跨境

亚马逊广告没有谷歌、百度、淘宝等特定症结词的质量评分指标；而是隐形的，因此须要在树立广告的全部进程中尽可能做到对质量度的完善掌握。可从以下几个方面优化：

1、广告帐户构造

1）完美广告构造

• 良好的广告帐号是有必定构造的，广告帐号的构造可分为两种办法：一是依据产品分类，提出一种产品单独的广告组合；

• 第二症结词属性，症结词属性的不同分类，按人群分类、应用场景分类、近义词分类，依据用户搜索需求对运动群进行细分；

• 还有一部分人会依据不同的配对进行分类，这个其实看个人需求。

2）尽可能多的症结字，但前提是准确

症结字尽可能笼罩所有类型的单词，从核心到准确到长尾，同时涵盖了不同的搜索意图，尽可能多地寻找长尾词，消费少的投入获得更大的回报，但前提是准确，只有准确的词汇量能力带来转化。

3）后台症结字优化与listing是同步

2、集中优化

一般情形下，广告集中优化是依据指标来优化的，比如点击率低于1%的词我可能没有斟酌过，那么应当在广告的筛选工具中进行选择，整体的展现量、转化率要进行停顿或其它操作，另外有时还会有集中优化，还有ACOS等其他因素。其重要指标是点击率、展现量、acos、一次点击和转化率。

3、重点优化

1）独立监测，树立产品核心字的广告运动，分离管理广告组。

2）进步出价采取高报价+核心字宽/词组+否认设置，经过一段时光的稳固后，症结词的质量度得到晋升，此时可以慢慢下降出价。

3）BID+应用BID+把核心症结字加到主页甚至首行。

4）B+C的操作须要熟练后能力进行。

4、合理应用否词

准确的流量可以懂得为两个方面：我须要的和我不须要的。因此，在广告组中须要经常记住那些你不须要的，这样能力使广告组越来越好。

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