亚马逊卖家要如何选择广告架构？-ESG跨境

在亚马逊，卖家最常应用的内部广告可能是主动广告或手动广告，那么手动广告如何选，亚马逊的手动广告该怎么打，这些仍有一些卖家不太清晰。下面就通过一系列的比较，卖家就可以懂得如何选择广告架构。

1、一个词开一个广告运动，同时开三个匹配方法

这一构造的长处在于预算是可控的，三种匹配方法共享一份预算，优越劣汰，哪一种匹配后果更好，消费更多预算。

但缺陷也很显著，即不能针对不同的竞标办法设定不同的竞标策略和分配不同的广告位，不能掌握某一匹配方法的预算。

普遍匹配用来进行拓词，准确匹配更适于进行排名，三种不同的匹配方法在竞价策略和广告位设置上都有所不同，因此这一系统构造无法实现上述目的。

但是这种构架也有实用的时候，即合适于产品成熟期。在产品成熟时代的重要症结词很少，大概2-3个大字为主，其实在这几个大字上也已经有了必定的排名，打三个匹配(目标)只是为了稳固症结词的排名和流量。

这样卖家可以针对不同的竞标方法，设定不同的竞标策略、广告位和预算，但预算也将消费更多。

这种广告构造清晰明晰，不同的匹配方法不会相互影响，优化起来比拟便利，所以这种构造合适全部产品周期。

这样的模式下，更多的广告运动单元可以被不断精致化。

3、一个广告运动投放所有与产品有关的症结词

这种设置一般是把报价调低到只有下降的策略，成果一般是症结词会疏散掉曝光量，因为地位不须要进行调剂，转化就不那么可控了，广告预算就会被一些搜索量大的词用完，所以很多词不能体现广告后果。

但随着产品权重变更较大，症结字地位必有能够低价捡漏的处所。

到底哪种系统构造更好？确定不会有更好的架构，不同架构的目标也不一样，做广告必定要有相对的目标和目的，卖家在以为还不错的架构中做灵巧调剂才是更好的计划。

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