亚马逊Sponsored Display与PPC广告的差异-ESG跨境

只要是做跨境电子商务的卖家都知道广告投放一直是亚马逊获取产品流量的来源，利用各种好的广告方式，带来比较客观的产品流量。提升店铺产品的点击率和转化率。最近，亚马逊推出了新型的广告业务：Sponsored Display，让预算不同的卖家在几分钟内就可以创建展示广告活动，在亚马逊网站上或站外接触到合适的受众。

亚马逊新类型广告，可以很好的解决点击付费广告套件的差距：让亚马逊购物的条件更加成熟。

Sponsored Display广告和PPC的区别在于：Sponsored Display广告主要体现在用户肖像的投放（类似于Facebook的人群广告）。亚马逊可以自行分析卖家产品的特点和受众特点，将到相似人群里，并通过AI人工智能技术不断优化目标受众，达到投放理想效果。PPC的本质是产品投放。

Sponsored Display使广告商能够更准确地传递信息，实现更高的转化率。它将根据用户的具体操作，包括那些对你的产品或类似产品感兴趣的用户。

另外，与PPC不同的是，Sponsored Display针对的是。通过亚马逊的广告界面，外部网站或应用程序可以让之前在亚马逊浏览或购买过产品的买家在使用外部网站或应用程序时看到卖家推出的产品。这是营销推广方式，帮助卖家获得更准确的流量。并且他是按点击次数收费。广告展示不收费。广告曝光或浏览也是免费的。只有当顾客点击广告时，才是需要收费的。广告商可以选择预设每日的消费。

现在，这种新型的广告活动只针对专业的卖家、供应商和代理商等开放。卖家需要有一个活跃的亚马逊专业卖家帐户，可以给美国所有地址发货。供应商必须直接在上销售产品。

只有通过这种，广告主可以获取Product Display Ads的受众和产品定位功能，现在所有的Product Display Ads活动都是Sponsored Display的一部分。

这类广告可能出现在亚马逊的电脑、移动网站和应用程序——产品详情页面、搜索结果页面或其他与产品相关的页面上，也可能出现在亚马逊以外的第三方网站或应用程序上，这取决于广告商选择的受众或产品定位策略。

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