商标的价值怎么评估?商标价值评估-ESG跨境

“我有公司营业执照，为什么还要注册商标”？这是企业主们问的最多的一句话。商标就是区别商品或服务的来源，这个是我们众所熟知的。但是如果说注册商标还能令权利人珍藏过去、把握未来，你相信吗？ 下面深圳龙岗公司注册小编来介绍：

这有一个很好的案例：武汉理工大学在第４１类提出的“武汉汽车工大”、“武汉交科大”商标的注册申请予以初步审定并公告。从而去掉了武汉理工大学管理层的一块心病。高校申请注册商标早已不是新闻，但是这次确实有点与众不同。

武汉汽车工业大学、武汉交通科技大学、武汉工业大学曾是武汉的著名大学，２０００年５月，３所院校联合组建成武汉理工大学。２００３年，武汉理工大学提出“武汉汽车工大”、“武汉交科大”、“武工大”商标的注册申请，随后不久“武工大”商标被核准注册。

为什么要将３所已经不存在的高校的全称或简称申请注册商标，是不是多此一举？

很多人会这么认为？

现实的情况是，虽然这３所院校已经退出了人们的视线，但是其无形资产还在，其品牌价值并没有随着院校重组而流失。更有人假借这３所院校的招牌，在武汉汽车工业园招摇撞骗，从事经营活动。

其实，武汉理工大学的选择是用商标来保护自己，保护过去的校名仍旧存续在今天的价值。

像这样用商标来保护已经不存在的品牌的例子也许不多，但是用商标来把握未来的实例就很常见了。

从Ｇｏｏｇｌｅ的中文名称定为“谷歌”，到国内知名汽车企业纷纷更换车标，各大企业任何一次品牌变革都伴随着必然的商标注册工作。

只不过人们常见的是对标识更换的广泛宣传，而商标的注册则大多是默默地进行。大型企业的保密工作做的非常的好，但是如果没有及时进行商标注册，不能取得注册商标专用权，那么未来品牌的发展就难免面临波折。

无论是保护已经不存在的校名，还是为了新品牌在未来的发展，商标在过去与未来大显身手的关键在于现在，如果不能在现在进行注册进而取得专用权，一切都是空谈。

品牌是要去“解开灵魂的密码”和消费者建立更深层次的关联，在思想、心灵和精神上形成共鸣。

只有这样品牌才会是伟大的，持久的，标志性，最终成为一个有故事的品牌，有信仰的品牌。

参与市场竞争，启程时是靠产品，但只有品牌才有可能是到达终点的。

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