澳大利亚跨境电商发展困境与典型平台一览-ESG跨境

跨境电商区域市场的营销趋势

澳大利亚

跨境电商发展困境

（1）寻求品牌价值

澳洲人民的收入决议了他们的购置力和价钱蒙受力，他们信任品牌是因为品牌可以供给他们想要的商品德量。他们对于品牌价值更为看重，花费者正追求从他们选择参与的内容中发明真正的产品附加值。如何塑造品牌价值对中国跨境电商企业来说是一个不小的挑衅。

（2）运费成难题

运费似乎是大多数澳大利亚人决议下单购置的一大“阻碍”，2018年澳大利亚所有线上订单中 有多达65.5%是免运费的。事实上，如果运费高于预期，60%的澳大利亚人将会废弃购物车。 图的电商市场。但其奇特的国内环境，让以色列成为一个很有潜力的跨境电商市场。

（3）已有成熟的电商平台

eBay在澳洲电商占领了大半边天，卖家进驻站 点如果是其他第三方平台，那么会蒙受eBay的 强力攻势。

典范电商平台

eBay，已经稳固建立了其作为澳大利亚电商平台领跑者的位置。因为澳大利亚是一个典范的国内商品选择受限的国度，所以eBay对澳大利亚 买家的一大吸引力是他们可以迅速地、轻松地购置跨境商品。

亚马逊，在推出FBA物流服务之前，亚马逊澳洲站的负面评论率为所有亚马逊站点中更高，其实力依然不容疏忽。

Catch，澳大利亚本土品牌，最为出名的是其每日打折网站，尽管它现在已经成长为一个电商平台。Catch重要是为顾客供给特定类型的产品， 而且通常以很大的折扣出售，其花费者几乎属于激动购置，

JB Hi-Fi，一家主营电子产品和娱乐花费品的实体零售商，平台上出售包含视频游戏、电影、音乐、软件、电子产品和家用电器、手机等等。

OzBargain，一个专门销售优惠券的社区论坛，并不直接销售商品，是一个花费者交换看法 和评价的平台。这类论坛型电商的风行，解释消 费者群体正成为这一市场的主宰，花费者信赖其 他买家，论坛和社交媒体越来越主要。

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