美国跨境电商小众女装类型分析-ESG跨境

性感风Sexy

参考网站：Fashion Nova

主打紧身剪裁的设计，露肤度高，凸显女性极致身体。

• 产品特点：品类中裙装占比更高，其次为上衣&衬衫和鞋，假发配件也是较为受欢迎的品类。色彩方面，黑色最为主流，相比于其他作风也更常选用其他靓丽的色彩。

• 核心客群：在八大女装作风中偏年青化，18-24 岁年青女性受众占比更高达 44%，其次是 24-35 岁的女性占 24%。花费群体最感兴致的话题包含美容美妆、电商购物、活动健身。性感风绝大部分拜访来自于手机网页（82%），这一比例明显高于其他作风，源于其较为年青的受众群体偏好。

• 视觉出现：相较其他作风，应用模特图片的比例更高，达 75%；而全身图片比例较低。50%为半身图，这与产品的设计密不可分，采取半身特写能凸显深 V、露背、绑带和局部镂空等细节。模特图情感渲染力强，充斥活气。

• 品牌故事：主意打破规矩，发明规矩，张扬的穿着是心坎自负的表达，保持大胆表达自我，凸显自我。品牌同样融入了对女性身体包容性，大码女性也可拥有性感，有一些品牌还强调产品图片的真实和原始。部分品牌则选择突出格式的上新速度，由于性感风设计元素固定，存在必定的撞款几率，迅速推出新的设计能逢迎花费者收获超高回头率的张扬作风。

度假风Vacation

参考网站：Free People

主打风情浪漫、靓丽多姿的服装作风，应用草帽、碎花等清爽元素为度假增加颜色，合适度假场景穿着。

• 产品特点：品类以上衣&衬衫、裙装、泳装居多。以较为诗意方法对色彩进行命名从而贴合度假氛围，例如 Island Navy、Olive Green 等。面料选择方面涤纶、丝绸较为常见。

• 核心客群：相较于其他女装作风，度假风用户的年纪散布最为平均。花费者除了电商购物外，对活动健身的兴致也较为浓重。度假风用户应用桌面网页比例为 44%，应用手机网页比例为 56%。

• 视觉出现：产品图片展现中更多地应用模特图，比例到达 64%，且多为实景场景拍摄，例如沙滩、泳池、游艇营造度假风味。

• 品牌故事：品牌价值上提倡勇气和冒险精力，愿望赞助花费者享受旅行、寻求浪漫、晋升自负，寻找性命极限。同时愿望花费者活在当下，自由呼吸，提倡自由积极的生涯态度。品牌通常选用连衣裙搭配蕾丝、流苏、刺绣、印花等丰硕浪漫的元素打造妩媚度假风情，展示女性浪漫的一面。

复古风Vintage

参考网站：Mod Cloth

采取复古旧时尚元素，以经典产品为底本进行模拟和精致化选品的小众作风。

• 产品特点：产品品类以上衣&衬衫和短裙为主，耳环等配饰较其他作风占比更高。色彩以白黑蓝为主导，但经典的红绿色彩也选用较多。丰硕的设计和材料细节是复古风产品的一大特点，重用蕾丝、复古印花、手工印染布料等细节元素营造浪漫、柔美的女性作风。

• 核心客群：重要受众群体为 25-34 岁年青女性，占比 32%，其次是 18-24 岁的年青女性，占比 22%。在复古作风穿搭中，配饰往往必不可少，花费者除了电商购物，对珠宝配饰话题也颇感兴致。三分之二的复古风用户偏好通过手机网页拜访站点。

• 视觉出现：产品图片中 70% 是模特图，其中 72% 为全身图。

• 品牌故事：品牌强调支撑女性保持自己爱好的穿衣方法，许多品牌由女性开办，并通过强调开创人的复古时尚喜好引发花费者共识。复古风很在意剪裁的合身得体，并通过研讨花费者购置评价不断优化设计，对大码身体同样展现了良好的包容性。

牛仔风Jean

参考网站：Wrangler

以牛仔材料为主的作风

• 产品特点：品类以裤装、上衣&衬衫居多，以牛仔材料为主的作风。蓝色是最为主流的产品色彩，其次为黑色。

• 核心客群：受众较其他作风年纪更大更为成熟。花费者最关怀的话题包含活动健身、美容美妆、电商购物等。爱好牛仔风的花费者超过三分之二应用手机网页拜访站点。

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