美国跨境电商鞋类产品分析-ESG跨境

鞋履作为另一大 DTC 站点品类，重要有三大发展趋势：舒适环保（comfort made by nature）、舒适高科技（comfort trans- formed by technology）、高等手工（premium & handmade）。

• 舒适环保 ｜ 代表网站：Allbirds

满足寻求舒适品德的同时，倡导自然环保的花费者需求。选品以活动鞋为主，材料讲求羊毛、树皮等可回收天然材料呼应品牌环保的内涵。产品图片方面，以产品为主图，凸显产品细节，辅以腿部展现和模特全身照，也多用动图情势展示产品的舒适性。

• 舒适高科技 ｜ 代表网站：Kuru Footwear

深受寻求极端舒适的花费者爱好；产品重要以活动鞋、网球鞋、登山鞋、靴子等为主，外观设计和用色中规中矩，但在鞋底、鞋垫等部位设计上讲求功效性和科技感来晋升舒适度。

• 高等手工 ｜ 代表网站：Greats

重视品德与设计的花费者尤为青睐这一作风。产品以活动鞋、靴子、平底鞋、高跟鞋、乐福鞋、牛津鞋为主，主打皮质材料，突出用料和制造上的精细感，让花费者体验到品牌的高等品德和格调。

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