亚马逊销量突然下降的内部原因是什么？-ESG跨境

亚马逊卖家经常会遇到原本卖得好的产品销量突然急剧下降的情况，销量变化的一般原因是内部因素和外部因素，Listing本身的因素有：

1、Listing内容经常调整或更改产品类别

虽然常说要注意listing的优化，但频繁的优化其实是有问题的，因为listing发布后，根据的算法规则，再次修改listing意味着重新排序listing的排名权重，高频优化会打破listing的内在稳定性，这就是为什么很多卖家反映修改listing后排名和销量都会下降。

2、关键词自然排名下降，曝光率下降

产品关键词的下降意味着产品曝光率减少，流量也会倾向于其他自然排名较高的竞争产品，销量自然会下降。卖家应该优化自己产品的关键词，提高产品的自然排名，以抓住更多的流量，获得更多的曝光率，从而获得更多的订单。

3、产品被买家投诉

一旦产品被投诉，链接的权重就会下降，这也是单量下降的原因。特别是对于投诉产品的安全问题，在亚马逊平台上，产品的安全问题几乎是所有审计中最严重的问题。

一些经常依赖广告订单的卖家，如果广告结束，订单量自然会受到影响。因此，卖家应找到增加自然订单比例的方法，以避免高成本的被动广告操作。

5、绩效评分低，回复邮件不及时，ODR(订单缺陷率)增加，退货率高，产品缺货等

如果亚马逊的电子邮件在24小时内没有及时回复，它将被亚马逊记录并扣分，这将影响黄金购物车的竞争。从长远来看，它也会影响亚马逊账户的健康。

ODR（订单缺陷率）是亚马逊评估卖家账户绩效的重要指标。一旦达到或超过1%，将失去销售产品的黄金购物车，并且很可能被亚马逊暂停或终止。因此，卖家必须注意ODR的指标。

退货和缺货也是影响销售的重要因素，因为退货率太高，长期缺货会影响标志的权重，三天以上的缺货甚至可能直接减少一半的流量。

因此，卖家必须注意这两个问题，注意买家退货的原因，根据退货原因优化产品，尽量减少退货数量。缺货时，要根据最近的销售情况制定备货计划，选择可靠的物流，避免缺货。当然，卖要注意不要盲目发货，以免造成库存积压。

6、产品参数不完整

这是一个卖家经常忽略的问题，在优化时，卖家经常忘记填写产品参数，卖家千万不要因为产品参数是空白而浪费被亚马逊系统推荐的机会。

以上就是亚马逊突然下降的内部原因，希望对各位有所帮助。

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