亚马逊否定关键词（Negative keywords）-ESG跨境

在广告活动管理中登录并按照以下三个简单步骤操作，将帮助您确认否定关键词：

1、下载一份自动投放报告

从数据报告的下拉菜单中，选择广告报告。点击自动投放报告，然后点击请求报告。（您也可以安排周报告，那样便能定期检查并更新您的关键词。）报告生成之后（大约需要五分钟），点击下载按钮，将文件保存至您的硬盘中。用 Excel 等电子制表程序打开文件。

低销量关键词拥有高点击量但是却没有产生销量或销量很少。您可以使用这些字段进行日期排序，或在广告成本销售比栏中确认否定关键词的候选词。您可以自定阈值（取值门槛）来确定哪些词可以算作低销量 关键词，然后可以创建一个低于您所定阈值的关键词列表。

3、在您的活动中添加否定关键词

点击您想添加否定关键词的广告所在的活动。点击广告组名称，转换到“否定关键词”标签，然后点击“添 加否定关键词”按钮。点击“提供您自己的关键词”并粘贴您的关键词列表，然后点击“添加这些关键词” 的按钮。如果这些词中有已经存在于广告组中的词，您将会收到一条包含这些关键词列表的信息。 确保定期检查您的活动、广告组及关键词，以持续完善并改进绩效。这样就可以减少那些高点击低转化的关键词存在，也给我们在运营成本上，可以调换投放到其他的重要关键词上，当然有些引流的词也要注意，不要一刀切的。

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