使用广告创意提升Facebook广告互动率-ESG跨境

给大家一个广告素材创意的思路。

Facebook 广告竞拍的价格影响因素：质量排名，互动率排名，转化率排名。

我们可以在互动率排名上，尝试一些小技巧来提高我们互动率，从而降低价格，提高量级。

案例来源于朋友圈转发：

抖音上的一个零食封口的小玩

虽然这个案例是出现在抖音上，但是我猜测可能抖音在广告系统中也是评论点赞有一些影响因素，尤其是广告是以带货为主，不是下载安装。抛开了技术因素，如果用户看到广告后发现一大堆人评论点赞，也都会好奇点进去看看，然后不经意之间用户对你的产品有了兴趣，系统多了很多评论，广告停留时间变长（facebook有3s和10s视频广告观看时间参数），这些都应该产品的曝光，后续转化有帮助。

扩散：

我们在facebook的广告创意上也是可以找到一些类似的点来引导用户增加评论，点赞，或者完成视频观看等。

类似于在正常广告的时候，加入一些其他能引发大家讨论的点…（其实我很想做一个广告视频正常播放的过程中出现了一直蚂蚁/蜘蛛在手机上面爬来爬去叠在广告最上面，不过很怕被人点X掉，偷鸡不成蚀把米）

不过干点正事的时候，悄悄的加点料，只要能让大家不反感，多半都会有意想不到的效果。

原理相关(Facebook)：

不经意的通过提高了广告的互动率以便用户主动的给你评论，让你在竞拍中获得更好的排名从而低价拿到更多量。

不过做金融-现金贷的同学直接放弃吧，反正借不到钱的人肯定回来骂，然后点愤怒，以及屏蔽X掉广告，之后你就广告被拒。

官方说法：

质量排名（相对于争取相同受众的广告，你广告的感知质量排名。质量的衡量依据受众对广告和点击后体验的反馈。），此指标的作用是，根据用户对广告的反馈和广告的点击后体验来衡量广告的认知质量。其中，反馈包括广告被隐藏的次数以及对点击诱饵、互动诱饵和其他消极体验的评估。我们是根据目标受众以往的操作和广告在广告竞拍中的表现进行预估的。

互动率排名（相对于争取相同受众的广告，你广告的预期互动率排名。互动操作包括所有点击、赞、评论和分享操作。），此指标的作用是，预估广告展示时获得互动的概率，并对比广告竞拍中竞争相同受众的广告，对此概率进行排名。互动包括帖子心情、评论、分享、点击以及与您广告相关的其他互动操作，例如全屏查看照片或主页赞。我们是根据目标受众以往的操作和广告在广告竞拍中的表现进行预估的。

转化率排名（相对于使用相同优化目标、争取相同受众的广告，你广告的预期转化率排名。），此指标的作用是，预估您的优化目标在广告展示后达成的概率，并对比广告竞拍中竞争相同受众且具有相同优化目标的广告，对此概率进行排名。我们是根据目标受众以往的操作和广告在广告竞拍中的表现进行预估的。

官方说法看起来比较绕，通俗的说：你的广告点击率好（非欺骗，比如色情骗点），用户评价好（非诱导，比如好评送钱），点击后转化率高，你能拿到的量就多，单价也会低。

换另一个说法：Facebook想尽可能多赚你的钱，并且他的用户找到真想要的东西还不反感，你也拿到了你想要的用户，三赢局面（怎么可能！）。

虽然FB各种说不要诱导评论点赞之类，但是我们“不经意”的让用户主动评论起来了，并且有点恶搞..FB在技术上能分的出来？

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