跨境卖家如何选择非洲电商平台？-ESG跨境

对于掘金和非洲的许多卖家来说，他们会在不同的跨境电子商务平台之间迟疑不决。主要原因是平台太多，不了解每个平台的特征，导致摇摆不定。例如，非洲电子商务平台有Jumia，Kona，Kilimall以及BidorBuy，有的平台买家群合适小批发买家；有的入驻要求严厉……那么，卖家可以通过那些维度的数据分析来选择适合的平台呢？

首先，数据=流量。

平台的数据代表了平台有多少流量。卖家必需首先了解平台的相关数据，包含平台范围、活跃用户、出售类别、出售增加率和平台影响力。

依据数据分析公司Statista发表了一组数据，Jumia月平均浏览量为3200万，是非洲平均月浏览量 的电子商务平台。这些数据是第二个电子商务平台的三倍，远远超过了非洲其他电子商务平台。正是因为有足够的在线流量，越来越多的买家选择在网上Jumia购物。

同时，今年DataSparkle发表的非洲地域购物使用活动排行榜也显示，以便Jumia非洲本土电子商务平台以其显著的本土优点，占领榜单前四位的两席，市场位置稳固。

从平台模式来看，这类本土电商平台产品种类厚实，SKU许多类别，包含电子产品、时尚、家居生计、健康和美容；拥有大批的用户群，深受非洲买家的青睐。在品类收入方面，疫情增强了买家对日用品、迅速消费品和个人护理产品的要求，预计将持续稳步增加。

其次，平台提供的附加值，如平台活动、售后支撑，甚至支付、物流环节。

电子商务平台能提供的附加值越多，卖家就能充足利用附加值获得更多的利益。为了吸引买家，帮助卖家出售，非洲电子商务平台或多或少会推出各种商业战略和促销活动，如黑五促销、周年事念、返校季等。

但在物流和支付方面存在一些分别，比如市场上Jumia这种本地电子商务平台有独立的分销网络和包裹服务点，所有订单都将送到平台的分销中心，然后交付给买家；另一种是平台订单不支撑卖付，而是平台交付模式。

更后，平台结算要求和服务项目收费。

在非洲，主要的电子商务平台也不同，有些平台会收取店铺租金和质量保证金，依据不同的店铺程度，所以平台结算要求相对宽松，企业卖家或个人卖家都可以申请结算；有些平台免费结算，但收取准则佣金和固定运费，卖家结算要求稍严厉，只允许企业卖家结算。

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