如何巧用Facebook的受众定位？-ESG跨境

Facebook广告投放在明确受众的流程中，如果卖家有精确的用户画像，可以通过受众定位直接推广到目的群体；相反，如果没有明白的目的群体，可以扩展广告笼罩规模进行 ，然后依据广告后果精确定位受众，提高细化流量漏斗，获得更高质量、更高效的品牌曝光。

广告受众的 流程实际上是下降受众粒度的流程。随着流量漏斗的筛选，用户画像越来越清晰，更终进一步了广告后果。那如何巧用Facebook受众定位呢？

1、打造品牌流量转化漏斗。

在打造流量漏斗的流程中，不同的受众类型在不同的品牌发展阶段有不同的作用。

2、品牌认知阶段。

广告目的主要是扩展品牌知名度，收集潜在用户数据，摸索机遇点更多的受众。现阶段，通过核心受众，可以有效实现广告目的，扩展受众笼罩规模，普遍发掘感兴致的受众。

3、增进购置意向阶段。

广告目的转移到刺激观众的购置行动中，观众将进入思考阶段。因此，在这个阶段选择核心受众的同时，定制受众的广告可以更好地到达广告后果。值得注意的是，这一阶段的广告受众是早期广告数据积聚的结果，依据早期广告表示选择更精确的核心受众。

提取早期广告账户数据，设置自定义受众，进一步广告转化后果。然而，依据不同的类别，再营销路径也不同。一般产品价值越高，再营销路径越长，自定义受众的程度就越需要多次进行广告说服，以增进购置意向。

4、行为转化阶段。

依附广告账户数据积聚资产，可以灵巧开展受众选择，推出高匹配度核心受众或树立自定义受众可以有效实现转化。在这个阶段树立相似的受众也是一个很好的选择。

作为跨境卖家出海流程中极其关键的推广渠道，Facebook具有高效的曝光率和客户获取价值。选择精确的受众群体是实现良好广告后果、积聚高质量用户数据、进一步用户粘性的前提，在广告中实现高效转化。

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