美客多怎么进行市场分析？市场分析介绍-ESG跨境

美客多拥有自己的MercadoLibre生态圈体系，涵盖跨境卖家们所需的支付、物流、供给链金融等范畴。有着不少卖家选择在美客多平台上注册开店，在运营的流程中卖家会需要进行市场分析，但是具体该怎么操作了？

1、墨西哥站：跨境支付高，偏好时尚、家用电器和手机等类目，重视性价比

墨西哥受欢迎的品类包含消费电子、服饰、家居、汽摩配、玩具等。其中服饰类要求广大，市场空间大，尤其是运动服饰、女装、包类、鞋类的表示突出。

此外，影响墨西哥消费者购物的因素还有：

1)特殊是疫情之后，墨西哥人们更加重视价美物廉的产品。

2)倾向购置品牌产品，更爱好个性化定制服务。Kantar的报告显示，72%的墨西哥人更愿意直接购置品牌或制作商的产品，如果品牌或制作商允许他们定制产品，78%的墨西哥人更愿意这样做。

3)开端重视网购的方便性和体验，免费送货成为促使成交的关键因素。

2、巴西站：习惯跨境购置，偏爱服装、体育

ReclameAquiInstitute2020年的巴西消费者调查显示，在巴西，更受欢迎的品类为电子产品和配件品类，包含耳机、条形音箱、电视棒、显卡等，占比18.1%;服装排在第二位，占14.1%;而购置量排在第三的则是美容产品，约占1%。

1)大部分巴西消费者为社交媒体的重度用户，在线购物前习惯在不同平台搜索产品评论，且对社媒平台广告的接收度高。

2)爱好免费送货。由于巴西领土面积大，配送距离长，运费高，因此不少巴西消费者在购物时会更倾向于免费送货服务。Ebit和尼尔森2020年的调查显示，70%的巴西受访者指出运费成本是其思考下单的关键因素之一，免费送货会增长购置的可能性。

3)对跨境电商购物、中国商品的接收度高。摩根大通2020年的巴西电子商务支付报告内容也显示，巴西的跨境电子商务仅占全部电子商务市场的8%，中国、美国和日本是其前三大跨境购物市场，其中中国占比高达62%，约为美国的2.6倍。这可以看出中国商品在巴西非常受欢迎。

3、哥伦比亚站：服饰、鞋类和电子产品榜上著名(依据历年消费数据总结)

Statista有数据表明，在哥伦比亚线上消费者的收入方面，2020年有超71%的人群有着中高家庭收入。哥伦比亚人在选择购物时，超过77%的消费者都会选择网上搜索，而全国有近43%人购物时常会选择线上购物。

4、智利站：促销活动受捧，电子、时尚、玩具品类位列Top3

相较于墨西哥和巴西，目前智利站属于对比新兴的市场，待卖家开发。

从消费品类上看，手机配件、饰品手表、家居用品为主流类别，鞋类、运动&健身、电脑配件、汽车配件为增加更快的类别。

通过介绍，我们能够了解到美客多怎么进行市场分析，对于不同的站点的市场分析也是不一样的，卖家需要依据消费者要求情形进行品类的分析。

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