韩国电商的市场潜力怎样呢？-ESG跨境

虽然韩国人口不多，但它是世界上更发达的电商市场之一。2022年，韩国网上交易总额为1600亿美元，比2022年增加21%。2022年韩国电子商务行业市场范围居世界第五，预计2025年前将跃升至第四。辽阔的市场前景使许多跨境卖家将注意力从欧洲、美国转移到日本和韩国。韩国电商的市场潜力如何？

由于领土面积小，韩国总人口约5200万，导致人口密度大，人均人口密度大GDP3.2万美元。韩国互联网普及率为97%，互联网普及率高，经济发达，为韩国在线电子商务的发展提供了良好的基本。

据报道，2022年韩国电子商务市场出售额为1600亿美元，仅次于亚太地域的中国和日本。预计到2025年，韩国电子商务市场年收入将到达2422亿美元。自疫情爆发以来，越来越多的韩国网民开端在网上购物，84%的韩国网上购物。

网上购物主要是20-39岁的年青人。受疫情影响，近年来中老年人网上购物利用率也有了很大进一步。40-60岁的购物利用率已达59.3%。

在韩国电子商务市场，时尚占比更大，其次是电子产品、健康美容、家具、玩具、食品、饮料和媒体。

韩国拥有良好的互联网基本设施，社交媒体渗透率很高(89.3%)，是世界平均程度的1.7倍。韩国更常用的社交媒体平台是YouTube，NAVERBand，Instagram，KakaoStory，Facebook，Twitter，TikTok在韩国，社交媒体是一个非常关键的营销渠道，因为大多数韩国消费者在做出购置决议之前都会通过社交媒体资源获取信息。

韩国事一个KOL在驱使消费者购置的典范 ，大多数韩国年青人总是认为自己不完善，想要追求转变。韩国的从众心理尤为严重。它爱好寻求热门和风行、明星、网络风行和趋势KOL对这些年青消费者影响很大，很多网络名人的推荐甚至可以打造季度时尚单品，掀起全国购置的趋势。

韩国人对中国产品的偏好较低。他们可以通过品牌营销来转变韩国消费者的态度。他们更爱好情绪营销。品牌故事和产品故事是卖家可以玩的处所。在线红色营销还可以缩短品牌与消费者之间的距离，更容易被韩国消费者接收。韩国消费者KOL带货更值得信任，粉丝粘度高，转化率也高。

韩国网红营销特征：

这个行业非常成熟，MCN机构很多

版权意识强，对产品要求高

专业性强，内容创作才能好

粉丝真实性高，尤其是小网红

跨境电商在韩国有很大的市场前景。平台、独立广播和社交媒体电子商务都是可行的模式，但很难进入物流、支付、营销等韩国市场。在充足研讨的情形下，韩国市场的布局是一个不错的选择。

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