谷歌搜索广告要如何设置重要词？-ESG跨境

跨境卖家投放谷歌广告，在广告系列树立好，广告组分配好之后，下一步就是设置具体重要词。大家可以这样懂得，广告系列和广告组是慷慨向，具体重要词是实行细节，所以三者缺一不可。

1、如何研讨重要词

广告跟SEO同样，在制造重要词之前，我们应当先研讨重要词。但是，这个重要词的研讨办法和参考指标与SEO有些不同。

2、应用工具

在工具中应用这一块，做SEO更多的是应用semrush，ahrefs和answerthepublic这样的工具，但要做Google更多的小伙伴会优先应用广告GoogleKeywordPlanner(重要词计划师)。

因为这个工具毕竟是Google的，可以给出更直观的投标参考。重要词计划师检讨后，如果卖家想要更多的重要词，应用第三方工具会更合理。

3、参考因素

广告重要词的参考因素也是如此SEO有很大的不同，SEO参考因素主要指重要词的相关性、搜索量和竞争难度。广告重要词的参考因素主要是重要词的相关性，cpc出价，搜索重要词的用户意图。

因为做SEO重要词，理论上是黑猫白猫，能抓老鼠，就是好猫。也就是说，无论搜索热度是高是低，只要相关性匹配，都可以上主页。

但是广告不一样，因为每次点击都要收费，所以要权衡整体转化率。所以在必定水平上，重要词不能太泛。

4、匹配方法

在研讨了重要词之后，我们应用什么样的匹配办法变得尤为关键。谷歌竞价的匹配办法可分为三种类型：完整匹配、短语匹配和普遍匹配。

5、完整匹配

来看看完整匹配的定义：只有当用户搜索词与广告词完整一致或广告词紧密变更时，广告才会被触发。

6、词组匹配

短语匹配更容易懂得，即应用多个重要词组合，使其意图更加精确。

值得一提的是，用户搜索的次序逆转了，这对卖家的广告触发也同样有效。现在短语匹配的触发机制变得普遍，即使卖家有时没有设置用户搜索的重要字，谷歌机器也会断定用户搜索的意图来触发卖家的广告。

7、普遍匹配

一般来说，广告匹配是广告触发记录更大的，其转化率低于前两种匹配方法。那么它也是更便利的匹配方法。

在很多情形下，它的用户搜索意图并不是特殊精确，而且流量特殊大，导致账户花钱如流水。

因此，在这里温馨提醒，广告匹配办法要慎用。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。