AWS增速不及微软，丢失百亿订单，亚马逊云服务陷入困境？-ESG跨境

自2006年推出云服务AWS后，至此开创了云计算新时代，并改变了世界，经过十多年发展，如今“云”无处不在，是全球重要基础设施，引发科技巨头激战云端，这条赛道聚集了亚马逊、微软、谷歌、BAT与华为等重量级玩家。

在全球云服务市场，整体来说亚马逊在全球力压群雄，AWS占据近半公有云市场份额。但各玩家在近年来加大投入，份额不断上涨，蚕食着亚马逊份额，致AWS增长呈现放缓态势，竞争者将进一步缩水差距。

亚马逊云霸主受挑战

自今年第二季度开始，亚马逊AWS云服务营收增长开始放缓，2019年第二季度AWS营收同比增长37%，进入第三季度，AWS同比增长35%，这一增速创历史新低，是亚马逊自披露AWS数据以来，增速创下5年来最低。相比竞争者，微软、阿里云依旧保持高速增长态势，这一季度，微软Azure 同比增长59%，从而推动整体营收不断创出新高，最新财季营收同比增长14%至331美元。

AWS自第二季度增速放缓后，导致在资本市场杀跌，到今天跌幅10.76%，曾经市值万亿美元不再，缩水千亿美元。物联网高级顾问杨剑勇指出，云服务是亚马逊最重要业务板块，也是利润核心来源，面对日益强大的竞争者，优势逐渐减弱，包括输掉一份高达百亿美元的云服务合同。

不过，亚马逊AWS凭借丰富的云应用，在全球有数百万客户，从初创企业到大型企业，包括GE把9000 多个应用，全部迁移到AWS，欧洲最大的汽车制造商大众与亚马逊AWS打造大众汽车工业云，一个基于云的工业数字化生产平台。

总体上来说，当前亚马逊在全球云服务市场依旧力压群雄，只是竞争者增速迅猛对亚马逊来说造成巨大压力。尤其在中国市场动力明显不足，不及国内玩家。

Canalys发布2019年第二季度公有云市场报告显示，中国公有云市场同比增长58%，其中阿里云依旧占主导地位，占国内公有云43%市场份额，同比增长47%。亚马逊要想抢夺阿里云市场份额极为困难，还要面临百度与华为的追赶，尤其百度智能云的增速对亚马逊来说也造成巨大压力。

在全球科技史上，市值突破万亿美元的只有苹果、微软与亚马逊三家企业，如今只有亚马逊掉队。苹果凭借风靡全球的iPhone，基于软件、硬件与服务的创新，使得成为全球最赚钱的企业。以及新iPhone在全球热销，成为当下最受欢迎机型，助推市值一举超过微软，再次坐上全球市值冠军宝座，截至现在市值为1.114万亿美元（人民币约7.9万亿元）。

微软昔日横扫PC时代，只因错失移动互联机遇，使得沉寂多年，自2014年纳德拉从鲍尔默手中接过大棒执掌微软后，实现完美转型，成为全球商业史上转型经典案例之一。在他的带领下，昔日被看衰到如今逆袭成为万亿美元巨头，撑起微软万亿帝国核心在于云+AI。

全球巨头激战公有云市场，Azure在全球份额云服务仅次于亚马逊AWS，越来越多的企业选择微软云服务，包括嘉士伯将旗下数据中心、应用和SAP系统整体迁移至微软智能云Azure上。还有ABB、通用电气和西门子等利用Azure开发自己的物联网平台。史密斯也积极联合微软，在云端Azure之上为用户建立数据档案库，实现设备的现场和远程监控。

Azure提供了完善的IaaS、PaaS和SaaS云端服务与边缘智能方案，广泛涵盖了从设备管理、数据分析、人工智能到业务展现的各个层次的需求，帮助企业和开发者更好地驾驭数字化转型。使得Azure高速增长，不仅推动微软整体营收不断创出新高，市值屡创新高，截至现在市值为1.074万亿美元（约7.59万亿元人民币），昔日大象一跃成为最具成长性企业。

值得一提的是，在争夺百亿美元云服务大订单，微软击败亚马逊AWS赢得了美国防部100亿美元合约，使得盘后上涨3%，对应市值为1.1万亿美元。有望再次超越苹果，登顶全球市值之巅。

需要指出的是，亚马逊在资本市场走势令人惋惜，自7月11日市值再次突破1万亿美元大关后，就开始呈现下跌态势，截至10月25日市值为8713亿美元，相比7月份高位市值缩水超1300亿美元。这可能是亚马逊太依赖于云服务所致，2019年第三季度，营收与利润不及市场预期，尤其利润同比大幅下降，主来自AWS利润微增至22.6亿美元，总利润同比下滑26%至21.34亿美元。

不过，在全球公有云服务市场，AWS依旧一枝独秀，市场份额全球第一，尽管增速放缓，AWS今年营收规模有望突破300亿美元（人民币超2000亿元），这一营收规模对于大多数竞争者来说望尘莫及，甚至有分析师预计到2022年，AWS营收规模将超700亿美元。

最后

云在未来几年变得越来越主流，作为基础设施无处不在。伴随AI技术突破，越来越多企业开始加大部署物联网，将人工智能与机器学习用于物联网，至此将会进一步激活云服务市场，云计算迎来最好发展时代，期待亚马逊市值能重返万亿美元时代。

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