品牌出海如何做好本土化?-ESG跨境

品牌出海如何做好本土化?

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品牌出海不是简单的卖货,而是通过产品传递和输出品牌的价值和文化。要想成功实现品牌出海,就必需本土化。 本地化是通过转变产品的内容、包装、运营和服务,以适应目的消费者的文化和语...

品牌出海不是简单的卖货,而是通过产品传递和输出品牌的价值和文化。要想成功实现品牌出海,就必需本土化。

本地化是通过转变产品的内容、包装、运营和服务,以适应目的消费者的文化和语言,实现产品出售的增加,进一步品牌意识。

本地化不仅是将文本从一种语言改变为另一种语言,还需要品牌适应不同的媒体、用户界面、测量单位和货币,了解当地的商业文化,更好地将产品融入当地市场,确保品牌与目的受众发生更深的共识。

品牌本土化运营包含产品本土化、营销本土化、人才本土化。

1、产品本土化

产品是所有品牌运营的基石。只有做好产品,能力在市场上竞争。产品本地化有两点。一是产品要满足目的市场的要求,二是产品的包装设计要本地化,定位要分别化。只有这样,我们能力创造出消费者感兴致、符合自己品味的产品。

2、营销本土化

俗话说,酒也怕巷子深!不管产品有多好,没有相应的营销也做不到。

每个 都有不同的营销要点。有的消费者爱好网购,KOL种草,有的消费者爱好线下店铺,爱好和店员聊天。

近年来,网络红人营销不断发展,现在越来越多的年青人(尤其是Z世代)更愿意接收网络红人的推荐。

3、人才本土化

人才本土化的优点在于当地人更了解当地文化。一般来说,跨境卖家对海外情形了解不多。从卖家的角度来看,很难解决本土化流程中遇到的问题。

专业的本土人才可认为品牌解决这些问题,这也是人才本土化的必要性。网络红人营销其实是人才本土化的一种方法。

品牌要想本地化,就必需尊敬当地的文化背景和习俗,不要刻意设置中国文化,避免水土不服。品牌出海初期,借助当地红人的优点,可以有效帮助品牌本地化。

以上是和卖家分享的品牌出海如何做好本土化,希望对跨境卖家有帮助。ESG跨境始终关注卖家的每一件小事,在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。


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