投放Facebook广告时如何避免广告疲劳？-ESG跨境

跨境卖家投放Facebook广告时，肯定都遇到过广告疲劳的问题，当广告首次涌现时，买家会很感兴致，但当广告频率过高时，买家往往会对它失去兴致，甚至觉得无聊。

当买家厌倦了广告时，广告的点击率就会降低。同时，它还将下降广告的相关性分数，增长每千次显示和每次搜索结果的成本，直接导致广告成本上升，下降了整体回报。

如何避免广告疲劳？

1、卖家需要注意广告显示的频率

如果目的受众观看过三次以上的广告，卖家需要进行调整。通过Facebook广告管理器，卖家可以看到点击率降低、频次上升的广告。

独立站卖家可以通过两种方法进行调整，一种是调整广告内容，卖家可以通过转变广告背景色彩或广告文案，不断调整广告的整体显示后果。通过奥妙的调整，让买家总是坚持新颖感，这可以清除广告疲劳。在改换背景色彩时，应注意广告的整体后果，避免未来改换而改换，整体后果也会影响点击率。

广告图片应尽可能简练，避免应用太多的细节，这很容易让买家找不到重要点。文案需要应用尽可能多的号令性语言来引诱买家点击。

2、也可以通过调整广告受众来避免广告疲劳

首先，卖家可以设置频率上限，限制所选受众看到卖家的广告频率。其次，卖家还可以通过树立新的目的受众来避免广告疲劳，这也可以帮助卖家扩展受众，从而获得更多的流量。

然而，目的受众的选择要求卖家进行更多的 ，如果精渡过低，转化率就不会高。

为了有尽可能好的Facebook广告后果，独立站卖家需要充足了解买家心理，能力更好地调整投放策略。

除了点击率外，卖家还应注意进一步转换率，影响转换率的因素很多，包含网站开放速度、登录页面设计、产品本身等。卖家需要优化每一个细节，以更终进一步广告投资回报率，以更大限度地下降成本，同时获得订单。

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