品牌交易的简单解读-ESG跨境

在华人市场，大多数卖家的经商理念，是把品牌经营得越长越好，更好能做到自己退休，然后传给下一代持续经营。假如到达需要销售店铺或品牌的水平，必定是经营不善被迫转让经营权。

“千辛万苦树立了品牌，甚至传到了第二代，第三代，怎能说卖了？”宁可咬紧牙齿，在自己的事业中生存下去，也可以说，中国不存在“品牌可以用来交易”的理念。

但是在国外，品牌可以被交易，甚至是一种非常广泛的买卖方法！为何会涌现“品牌交易”？

一般情形下，国外的经营者想出售现有的品牌有很多原因，主要可以分为：

为了其他的投资，或者需要挖掘新的商业机遇。

不愿废弃对自己更关键的事情，也不会有空余的时间来运作，或者坚持本来的业务。

品牌运营或收入涌现瓶颈，单靠自身运营是难以突破的。

要早点退休，财富自由。

如果运营商暂时需要大批现金流，或者某一行业已经到达了阶段性目的，想要转型或进入其它范畴，那么就会思考销售自己现有的品牌，迈向全新生计。

近年来，有很多整合公司已经筹集了数十亿美元，旨在收购Amazon的品牌。看到了品牌交易长期投资的可能性，因此开端采取合并、兼并、合并、合并的模式，利用所属企业各自在营销、物流等各个方面的特长，更高效地应用产品、物流、人力等，以下降整体运营成本，与此同时，进一步出售量，实现品牌溢价目的。

品牌交易的买家心理：

作为收购方，需要向卖家展现的是并购之后，该品牌仍有不断升级、延续的潜力，让卖家可以放心转让品牌经营权。

合作意向释放之前，品牌收购集团将针对Amazon的卖家进行彻底的评估，以明确卖场评估和信用是否好，盈利是否稳固增加，经销商渠道和出售品项有没有多元化？多重目的被评估。

品牌交易的卖家心理：

与其黯然退场，不如高歌离去。

以上就是小编整理的品牌交易的简单解读，希望对你有所帮助。

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